Musik-Synchronisation

Musik-Synchronisation (kurz: Sync) bezeichnet die lizenzierte Verbindung eines Musikwerkes mit Bildmaterial, sei es Film, Werbung, Videospiel, Trailer oder Online-Video. Die entsprechende Lizenz heißt Sync-Lizenz.

Rubrik: Audio & Podcast · Unterrubrik: Musik für Medien · Niveau: Einsteiger Synonyme / Auch bekannt als: Sync-Lizenz, Synchronisationsrecht, Synchronlizenz, Filmherstellungsrecht

Was ist Musik-Synchronisation?

Wenn ein Song in einem Kinofilm erklingt, ein Werbespot von einem Popsong begleitet wird oder eine TV-Serie eine Indie-Band bekannt macht, ist das Musik-Synchronisation. Für Musiker/innen und Verlage sind Sync-Platzierungen eine Einnahmequelle neben Streaming, Tonträgern und Live-Auftritten.

Die Sync-Lizenz ist das Recht, Musik mit Bildmaterial zu verbinden. Wer geschützte Musik in einer Filmproduktion verwenden will, muss laut GEMA die Erlaubnis der Rechteinhaber/innen einholen. Ohne diese Erlaubnis ist die Nutzung eines Songs in einem Film oder Video in der Regel eine Urheberrechtsverletzung.

Erklärung

Sync-Lizenz vs. Master-Lizenz

Für die Verwendung eines bestehenden Songs in einem audiovisuellen Werk werden in der Regel zwei getrennte Rechte benötigt:

1. Sync-Lizenz (Synchronisationsrecht, in Deutschland auch Filmherstellungsrecht): Das Recht, das Musikwerk (Komposition und Text) mit Bildern zu verbinden. Es liegt bei den Urheber/innen oder ihrem Musikverlag. Die GEMA vergibt dieses Recht nur in bestimmten Fällen: Für Eigen- und Auftragsproduktionen von Fernsehsendern, die ausschließlich für die Sendung bestimmt sind, gibt es Pauschalverträge zwischen GEMA und Sendern. Für Werbefilme (TV, Kino, Internet) ist eine Übertragung des Synchronisationsrechts an die GEMA laut GEMA nicht vorgesehen; hier erteilen die Rechteinhaber/innen, meist der Verlag, die Erlaubnis selbst.

2. Master-Lizenz: Das Recht, eine bestimmte Tonaufnahme (Recording) zu verwenden. Dieses Recht liegt beim Tonträgerhersteller, also beim Label oder bei der Musikerin selbst, wenn sie ihre Aufnahmen unabhängig veröffentlicht.

Beispiel: Eine Produktionsfirma möchte einen bekannten Popsong im Original in einem Werbespot verwenden. Sie braucht die Erlaubnis des Musikverlags für die Komposition und die Erlaubnis des Labels für die Aufnahme. Lässt sie den Song neu einspielen, entfällt die Master-Lizenz des Labels, das Synchronisationsrecht am Werk bleibt aber nötig.

Sonderfall: Unabhängige Künstler/innen, die ihre Songs selbst schreiben, selbst aufnehmen und keinen Verlag haben, kontrollieren beide Rechte selbst. Das vereinfacht die Lizenzverhandlung. Bei GEMA-Mitgliedern hängt es vom Einzelfall ab, welche Rechte sie der GEMA übertragen haben.

Sync-Deals: Wie läuft ein Sync-Deal ab?

Ein Sync-Deal ist die Vereinbarung zwischen dem Produktionsunternehmen (oder der Werbeagentur) und den Rechteinhaber/innen der Musik.

Typischer Prozess:

1. Suche durch den Music Supervisor: Der Music Supervisor ist die Schlüsselperson im Sync-Prozess auf Produktionsseite. Er oder sie sucht Musik für Film, TV und Werbung, koordiniert Lizenzverhandlungen und stellt sicher, dass alle Rechte gesichert sind. Music Supervisors arbeiten für Produktionsfirmen, Werbeagenturen oder als selbstständige Dienstleister/innen.

2. Clearance (Rechteklärung): Sobald ein Song für eine Produktion in Betracht kommt, wird die Verfügbarkeit der Rechte geprüft. Welcher Verlag vertritt das Werk? Wer hält die Rechte an der Aufnahme? Gibt es konkurrierende Exklusivvereinbarungen?

3. Verhandlung: Lizenzgebühren werden individuell verhandelt. Faktoren sind die Bekanntheit des Songs, die Nutzungsdauer im Film, die Platzierung (Titelsong oder Hintergrund), das Verbreitungsgebiet (national oder weltweit) und die Medienart (Kino, TV, Online, Werbung).

4. Lizenzvertrag: Ein schriftlicher Vertrag regelt Lizenzgebühr, Laufzeit, Territorium, Medienarten und eine etwaige Exklusivität.

Kosten einer Sync-Lizenz

Feste Preise gibt es nicht. Die Gebühr hängt von den oben genannten Faktoren ab und reicht von einer kostenlosen Nutzung gegen Nennung bei kleinen Projekten bis zu sehr hohen Beträgen für bekannte Songs in weltweiten Kampagnen. Für einige Nutzungen außerhalb des Kinos, etwa Bildtonträger zum Verkauf oder Filme für die On-Demand-Nutzung, veröffentlicht die GEMA eigene Tarife zum Filmherstellungsrecht, sofern die Rechteinhaber/innen sie mit der Vergabe beauftragt haben. Viele kleinere Produktionen greifen deshalb auf lizenzfreie Musik (Royalty-Free) oder auf direkte Absprachen mit unabhängigen Musiker/innen zurück.

Sync und Karriereschub

Sync-Platzierungen in sehr sichtbaren Produktionen können ältere Songs neu bekannt machen. Das bekannteste Beispiel der letzten Jahre:

• Kate Bush, „Running Up That Hill“ (1985): Nach der Verwendung in der vierten Staffel der Netflix-Serie Stranger Things stieg der Song im Juni 2022 auf Platz 1 der britischen Official Singles Chart, rund 37 Jahre nach der Erstveröffentlichung. Laut Official Charts wurde er der sechstgrößte Song des Jahres 2022 in Großbritannien.

Bewerbung als Musiker/in für Sync

Wer als unabhängige Musikerin oder unabhängiger Musiker Sync-Platzierungen anstrebt, hat mehrere Wege:

1. Musikverlage und Sync-Agenturen: Verlage und spezialisierte Agenturen vertreten Kataloge gegenüber Music Supervisors. Die Konditionen, etwa Provisionen und Laufzeiten, regelt jeweils der Vertrag; vor der Unterschrift lohnt eine fachkundige Prüfung.

2. Direkt an Music Supervisors pitchen: Wichtig ist ein professioneller, kurzer Pitch mit wenigen, gezielt ausgewählten Musikbeispielen, die zur Art der Produktion passen.

3. Musikbibliotheken: Production-Music- und Royalty-Free-Anbieter nehmen Musik von Künstler/innen in ihre Kataloge auf. Die Bedingungen für Einreichung und Vergütung unterscheiden sich je nach Anbieter.

4. Networking: Branchentreffen und Fachkonferenzen der Musikwirtschaft bieten Kontakte zu Verlagen, Agenturen und Music Supervisors.

Beispiele

1. Nationaler Werbespot: Eine Agentur möchte einen bekannten Song im Original verwenden. Sie verhandelt mit dem Musikverlag (Synchronisationsrecht) und dem Label (Master-Recht), weil die GEMA Werberechte nicht vergibt.
2. Streaming-Serie: Ein Music Supervisor sucht einen Folk-Song für eine Szene, findet eine Künstlerin ohne Verlag und schließt mit ihr direkt einen Vertrag über Komposition und Aufnahme.
3. Abschlussfilm an einer Filmschule: Eine befreundete Musikerin erlaubt die Nutzung ihres Songs gegen Nennung im Abspann; die Vereinbarung wird trotzdem schriftlich festgehalten.
4. YouTube-Video: Ein Creator nutzt Musik aus einem Royalty-Free-Abo, dessen Lizenz die Nutzung in Online-Videos ausdrücklich umfasst.
5. TV-Eigenproduktion: Ein Fernsehsender nutzt GEMA-Repertoire in einer eigenen Serie für die Ausstrahlung über seinen Pauschalvertrag mit der GEMA; eine spätere Kinoauswertung wäre davon nicht gedeckt.

In der Praxis

Für Medienmacher/innen:

• Royalty-Free-Abonnements decken je nach Lizenzbedingungen viele YouTube- und Social-Media-Produktionen ab; die Bedingungen des Anbieters genau lesen.
• Für Kino, Werbung, Imagefilme und andere Produktionen, die nicht als Eigen- oder Auftragsproduktion eines Senders für die Ausstrahlung entstehen, müssen Synchronisations- und Master-Rechte direkt bei den Rechteinhaber/innen geklärt werden.
• Immer einen schriftlichen Vertrag verlangen, auch bei kostenlosen Vereinbarungen.

Für Musiker/innen:

• Saubere Metadaten und eindeutige Angaben, wer die Rechte an Komposition und Aufnahme hält, erleichtern die Rechteklärung.
• Instrumentalversionen und Stems erhöhen die Einsatzmöglichkeiten im Schnitt.
• Rechtefreiheit sicherstellen: Alle Samples, Features und Co-Autor/innen müssen vertraglich geregelt sein.

Vergleich & Abgrenzung

Häufige Fragen

Was passiert, wenn ich ohne Lizenz einen bekannten Song im Video verwende? Auf YouTube kann das Video über Content ID erkannt werden, und Einnahmen können an die Rechteinhaber/innen gehen. Bei Urheberrechtsverletzungen drohen außerdem Unterlassungs- und Schadensersatzansprüche; nach § 97 UrhG kann der Schadensersatz unter anderem nach der Vergütung berechnet werden, die für eine Erlaubnis angemessen gewesen wäre.

Kann ich Musik von einer CD kaufen und in meinem Film verwenden? Nein. Der Kauf einer CD oder eines Downloads erlaubt nicht die Verbindung der Musik mit einem Film. Dafür sind die Rechte am Werk und an der Aufnahme nötig.

Vergibt die GEMA die Rechte für Musik in Werbespots? Nein. Laut GEMA ist für Werbefilme in TV, Kino und Internet keine Übertragung des Synchronisationsrechts an die GEMA vorgesehen. Die Erlaubnis kommt direkt von den Rechteinhaber/innen, meist vom Musikverlag.

Was ist der Unterschied zwischen Sync-Lizenz und Master-Lizenz? Die Sync-Lizenz betrifft die Komposition und den Text, die Master-Lizenz eine bestimmte Aufnahme. Wer einen Song im Original nutzt, braucht beide.

Verwandte Einträge

• GEMA-Grundlagen, GEMA als Verwertungsgesellschaft in Deutschland
• Royalty-Free Musik, Sync-Rechte im Abo
• Musik-Schnitt & Sync, Technische Seite der Musik-Bild-Synchronisation

Weiterführend

• Passman, Donald S. (2023): All You Need to Know About the Music Business. 11. Aufl. New York: Simon & Schuster.
• GEMA: Synchronisationsrechte und Musik in Filmen, Serien und Werbung. gema.de/en/av-productions
• Gesetz über Urheberrecht und verwandte Schutzrechte (UrhG), § 97. gesetze-im-internet.de
• Official Charts: The chart history of Kate Bush's viral Stranger Things hit Running Up That Hill. officialcharts.com