Keyword-Recherche

Keyword-Recherche ist der Prozess, mit dem relevante Suchbegriffe (Keywords) identifiziert werden, die die Zielgruppe bei Suchmaschinen eingibt – als Basis für die Erstellung zielgerichteter Inhalte und die strategische SEO-Planung.

Rubrik: Online-Marketing & Content · Unterrubrik: SEO · Niveau: Einsteiger Synonyme / Auch bekannt als: Stichwortanalyse, Keyword-Analyse, Suchbegriffrecherche

Was ist Keyword-Recherche?

Keyword-Recherche ist der erste und entscheidende Schritt jeder SEO-Strategie. Sie beantwortet die Frage: Welche Begriffe und Fragen gibt meine Zielgruppe tatsächlich bei Google ein? Ohne diese Kenntnis schreibt man Inhalte, die niemand findet.

Gute Keyword-Recherche geht über das bloße Sammeln von Begriffen hinaus. Sie analysiert, wie häufig Begriffe gesucht werden (Suchvolumen), wie stark der Wettbewerb um diese Begriffe ist (Keyword Difficulty) und was Suchende wirklich wollen (Suchintention). Erst die Kombination dieser Faktoren erlaubt es, strategisch wertvolle Inhalte zu planen.

Erklärung

Keyword-Typen

Head Terms (Kopf-Keywords): Kurze, allgemeine Begriffe mit sehr hohem Suchvolumen und sehr hohem Wettbewerb. Beispiel: „Fotografie" oder „Marketing". Für neue oder kleine Websites sind diese Begriffe kaum erreichbar – die Top-Plätze sind von großen, etablierten Domains besetzt.

Mid-Tail-Keywords: Spezifischer als Head Terms, aber noch nicht sehr detailliert. Beispiel: „Portraitfotografie Tipps". Moderates Suchvolumen, moderater Wettbewerb.

Long-Tail-Keywords: Sehr spezifische Suchanfragen, oft aus drei oder mehr Wörtern. Beispiel: „Portraitfotografie Tipps für Anfänger mit Smartphone". Geringes Suchvolumen im Einzelnen, aber zusammengerechnet machen Long-Tail-Keywords den Großteil aller Suchanfragen aus (Anderson, 2006). Sie sind für Einsteiger-Websites besonders wertvoll: weniger Wettbewerb, höhere Conversion-Rate, weil Suchende sehr genau wissen, was sie wollen.

LSI-Keywords (Latent Semantic Indexing): Semantisch verwandte Begriffe, die thematischen Kontext erzeugen. Wer über „Kamera" schreibt, wird auch „Objektiv", „Blende", „ISO" und „Belichtungszeit" erwähnen – Google erkennt so, dass der Text das Thema umfassend behandelt. LSI-Keywords verbessern die Themenrelevanz eines Textes.

Suchintention

Die Suchintention (auch: Search Intent oder User Intent) ist der Grund, warum jemand eine bestimmte Suchanfrage stellt. Google versucht, die Intention hinter einer Suche zu erkennen und Ergebnisse anzuzeigen, die diese Intention erfüllen. Google unterscheidet vier Haupttypen (Google Quality Rater Guidelines, 2023):

1. Informational (informierend): Die Person will etwas wissen. Beispiel: „Was ist Long-Tail-SEO?" → Blog-Artikel, Erklärseite, Wiki-Eintrag
2. Navigational (navigationsorientiert): Die Person will eine bestimmte Website finden. Beispiel: „Google Search Console Login" → direkte Seite
3. Transactional (kauforientiert): Die Person will etwas kaufen oder eine Handlung abschließen. Beispiel: „Canon EOS R6 kaufen" → Produktseite, Online-Shop
4. Commercial Investigation (kaufvorbereitend): Die Person vergleicht Optionen. Beispiel: „Canon EOS R6 vs. Sony A7IV" → Vergleichsartikel, Testberichte

Ein Inhalt rankt nur dann dauerhaft gut, wenn er die richtige Intention erfüllt. Wer für „Kamera kaufen" eine allgemeine Infoseite erstellt, wird nicht ranken – Google zeigt dort Shop-Seiten.

Tools für die Keyword-Recherche

Google Keyword Planner: Kostenlos über Google Ads. Zeigt Suchvolumen und Wettbewerb (allerdings in breiten Bereichen, nicht exakten Zahlen). Besonders nützlich für erste Orientierung und Google Ads-Planung.

Ahrefs: Umfassendes SEO-Tool mit sehr genauen Suchvolumendaten, Keyword Difficulty Score, Wettbewerberanalyse und Content-Gap-Funktion. Kostenpflichtig, aber Branchenstandard.

SEMrush: Ähnlich wie Ahrefs, zusätzlich mit Fokus auf Content Marketing und bezahlte Suche. Kostenpflichtig.

Ubersuggest (Neil Patel): Günstigere Alternative mit Keyword-Daten, Traffic-Schätzungen und Content-Ideen. Freemium-Modell.

Google Suggest / People Also Ask: Kostenlose Fundgrube – einfach einen Begriff in die Google-Suchleiste eingeben und die automatisch erscheinenden Vorschläge notieren. „People Also Ask"-Boxen zeigen verwandte Fragen, die sich perfekt für FAQ-Abschnitte eignen.

Answer the Public: Visualisiert alle Fragen, Präpositionen und Vergleiche rund um ein Keyword. Kostenlos in begrenztem Umfang.

Keyword-Cluster

Anstatt für jedes einzelne Keyword eine eigene Seite zu erstellen, fasst man beim Keyword-Clustering thematisch verwandte Keywords zu Gruppen zusammen. Eine Seite kann dann für mehrere semantisch ähnliche Keywords ranken.

Beispiel: Die Keywords „Podcast aufnehmen", „Podcast aufnehmen Zuhause", „Podcast aufnehmen Ausrüstung" und „Podcast aufnehmen ohne Studio" werden in einem umfassenden Guide zusammengefasst.

Keyword-Cluster sind die Basis für moderne Pillar-Cluster-Strategien: Eine zentrale „Pillar Page" behandelt ein Hauptthema umfassend, während „Cluster-Seiten" einzelne Aspekte vertiefen und auf die Pillar Page zurückverlinken.

Beispiele

1. Long-Tail-Strategie für neues Blog: Ein Mediendesign-Blog schreibt statt über „Webdesign" (zu wettbewerbsintensiv) über „responsive Webdesign für kleine Unternehmen kostenlos". Innerhalb von drei Monaten rankt der Artikel auf Seite 1 und bringt konstant Traffic.
2. Suchintention falsch eingeschätzt: Ein Fotograf erstellt einen ausführlichen Informationsartikel für das Keyword „Kamera leihen München". Google zeigt dort aber ausschließlich Vermieter-Shops. Der Artikel rankt nicht. Nach Umwandlung in eine Dienstleistungsseite verbessert sich die Position.
3. Keyword-Cluster für Content-Kalender: Ein Online-Magazin zum Thema Social Media erstellt auf Basis von Keyword-Clustern einen Redaktionsplan für das nächste Quartal. Statt 20 einzelner, schwacher Artikel entstehen 4 umfassende Pillar-Guides.
4. Google Suggest als Ideenquelle: Eine Podcasterin tippt ihr Thema in Google und notiert alle Suchvorschläge. Diese werden zu Episodentiteln – und die zugehörigen Show-Notes ranken für genau diese Begriffe.
5. Wettbewerberanalyse mit Ahrefs: Ein Content-Stratege analysiert, für welche Keywords das Konkurrenz-Magazin Traffic bekommt. Er identifiziert Keywords, für die die Konkurrenz gut rankt, seine Website aber noch keine Inhalte hat – und schließt diese Lücken.

In der Praxis

Empfohlener Workflow für eine Keyword-Recherche:

1. Brainstorming: Welche Themen sind für meine Zielgruppe relevant? Was fragt sie mich regelmäßig?
2. Seed-Keywords identifizieren: 5–10 Kernbegriffe, die das Themengebiet definieren
3. Tools nutzen: Suchvolumen, Difficulty und verwandte Keywords für jedes Seed-Keyword recherchieren
4. Suchintention prüfen: Die Top-3-Ergebnisse für jeden Begriff analysieren – was für ein Inhalt rankt dort? Das gibt den Inhaltstyp vor.
5. Keyword-Cluster bilden: Thematisch ähnliche Keywords zusammenfassen
6. Priorisieren: Nach Potenzial (Suchvolumen × niedrige Difficulty) priorisieren
7. Redaktionsplan erstellen: Keywords in Content-Ideen übersetzen

Vergleich & Abgrenzung

Häufige Fragen (FAQ)

Wie viele Keywords sollte ich pro Seite/Artikel optimieren? Moderne SEO-Praxis empfiehlt, sich auf ein Haupt-Keyword und 3–5 semantisch verwandte Begriffe (LSI-Keywords) pro Seite zu konzentrieren. Das Haupt-Keyword erscheint in Title Tag, H1, URL und natürlich im Text. Mehrere völlig unverwandte Keywords auf einer Seite zu häufen schadet mehr als es nützt.

Brauche ich ein kostenpflichtiges SEO-Tool für die Keyword-Recherche? Nicht unbedingt. Google Keyword Planner, Google Suggest, „People Also Ask", Google Search Console (für bestehende Websites) und Answer the Public sind kostenlos und bieten für Einsteiger ausreichend Datenbasis. Kostenpflichtige Tools wie Ahrefs oder SEMrush sind für professionelles SEO-Management und tiefgreifende Wettbewerberanalysen empfehlenswert.

Verwandte Einträge

• SEO-Grundlagen – Das Fundament der Suchmaschinenoptimierung
• SEO-Texte schreiben – Keywords sinnvoll in Texte integrieren
• On-Page-SEO – Keywords in Title, H1 und Meta Description einsetzen

Weiterführend

• Anderson, Chris: The Long Tail (Hyperion Books, 2006)
• Google Search Quality Rater Guidelines (Google, 2023)
• Fishkin, Rand: Keyword Research the Right Way (SparkToro Blog, 2024)
• Ahrefs: Keyword Research: The Beginner's Guide (Ahrefs Blog, 2024)