Keyword-Recherche

Keyword-Recherche ist der Prozess, mit dem relevante Suchbegriffe (Keywords) identifiziert werden, die die Zielgruppe bei Suchmaschinen eingibt, als Basis für die Erstellung zielgerichteter Inhalte und die strategische SEO-Planung.

Rubrik: Online-Marketing & Content · Unterrubrik: SEO · Niveau: Einsteiger Synonyme / Auch bekannt als: Stichwortanalyse, Keyword-Analyse, Suchbegriffrecherche

Was ist Keyword-Recherche?

Keyword-Recherche ist der erste und entscheidende Schritt jeder SEO-Strategie. Sie beantwortet die Frage: Welche Begriffe und Fragen gibt meine Zielgruppe tatsächlich bei Google ein? Ohne diese Kenntnis schreibt man Inhalte, die niemand findet.

Gute Keyword-Recherche geht über das bloße Sammeln von Begriffen hinaus. Sie analysiert, wie häufig Begriffe gesucht werden (Suchvolumen), wie stark der Wettbewerb um diese Begriffe ist (Keyword Difficulty) und was Suchende wirklich wollen (Suchintention). Erst die Kombination dieser Faktoren erlaubt es, strategisch wertvolle Inhalte zu planen.

Erklärung

Keyword-Typen

Head Terms (Kopf-Keywords): Kurze, allgemeine Begriffe mit sehr hohem Suchvolumen und sehr hohem Wettbewerb. Beispiel: „Fotografie" oder „Marketing". Für neue oder kleine Websites sind diese Begriffe kaum erreichbar, die Top-Plätze sind von großen, etablierten Domains besetzt.

Mid-Tail-Keywords: Spezifischer als Head Terms, aber noch nicht sehr detailliert. Beispiel: „Portraitfotografie Tipps". Moderates Suchvolumen, moderater Wettbewerb.

Long-Tail-Keywords: Sehr spezifische Suchanfragen, oft aus drei oder mehr Wörtern. Beispiel: „Portraitfotografie Tipps für Anfänger mit Smartphone". Geringes Suchvolumen im Einzelnen, zusammengerechnet aber eine große Menge an Suchanfragen. Der Begriff „Long Tail“ geht auf Chris Anderson (2006) zurück, der damit die Summe vieler Nischenprodukte im Onlinehandel beschrieb. Long-Tail-Keywords sind für Einsteiger-Websites besonders wertvoll: weniger Wettbewerb und oft eine klarere Absicht, weil Suchende sehr genau wissen, was sie wollen.

Semantisch verwandte Begriffe (oft „LSI-Keywords“ genannt): Begriffe, die thematischen Kontext erzeugen. Wer über „Kamera" schreibt, wird auch „Objektiv", „Blende", „ISO" und „Belichtungszeit" erwähnen, so wird deutlich, dass der Text das Thema umfassend behandelt. Die Bezeichnung „LSI“ ist allerdings irreführend: Google-Mitarbeiter John Mueller stellte im Juli 2019 klar, dass es keine „LSI-Keywords“ gibt (Search Engine Roundtable, 31.07.2019).

Suchintention

Die Suchintention (auch: Search Intent oder User Intent) ist der Grund, warum jemand eine bestimmte Suchanfrage stellt. Google versucht, die Intention hinter einer Suche zu erkennen und Ergebnisse anzuzeigen, die diese Intention erfüllen. In der SEO-Praxis ist folgende Einteilung in vier Typen verbreitet. Googles Richtlinien für Qualitätsbewerter/innen (Stand 11.09.2025) arbeiten mit einer ähnlichen, aber eigenen Einteilung in Know-, Do-, Website- und Visit-in-Person-Anfragen:

1. Informational (informierend): Die Person will etwas wissen. Beispiel: „Was ist Long-Tail-SEO?" → Blog-Artikel, Erklärseite, Wiki-Eintrag
2. Navigational (navigationsorientiert): Die Person will eine bestimmte Website finden. Beispiel: „Google Search Console Login" → direkte Seite
3. Transactional (kauforientiert): Die Person will etwas kaufen oder eine Handlung abschließen. Beispiel: „Canon EOS R6 kaufen" → Produktseite, Online-Shop
4. Commercial Investigation (kaufvorbereitend): Die Person vergleicht Optionen. Beispiel: „Canon EOS R6 vs. Sony A7IV" → Vergleichsartikel, Testberichte

Ein Inhalt rankt nur dann dauerhaft gut, wenn er die richtige Intention erfüllt. Wer für „Kamera kaufen" eine allgemeine Infoseite erstellt, wird nicht ranken, Google zeigt dort Shop-Seiten.

Tools für die Keyword-Recherche

Google Keyword Planner: Kostenlos über ein Google-Ads-Konto. Zeigt Suchvolumen und Wettbewerb, das Suchvolumen je nach Konto teils nur als Spanne statt als exakte Zahl. Besonders nützlich für erste Orientierung und Google Ads-Planung.

Ahrefs: Umfassendes SEO-Tool mit geschätzten Suchvolumina, Keyword Difficulty Score, Wettbewerberanalyse und Content-Gap-Funktion. Kostenpflichtig und weit verbreitet.

SEMrush: Ähnlich wie Ahrefs, zusätzlich mit Fokus auf Content Marketing und bezahlte Suche. Kostenpflichtig.

Ubersuggest (Neil Patel): Günstigere Alternative mit Keyword-Daten, Traffic-Schätzungen und Content-Ideen. Freemium-Modell.

Google Suggest / People Also Ask: Kostenlose Fundgrube, einfach einen Begriff in die Google-Suchleiste eingeben und die automatisch erscheinenden Vorschläge notieren. „People Also Ask"-Boxen zeigen verwandte Fragen, die sich perfekt für FAQ-Abschnitte eignen.

Answer the Public: Visualisiert alle Fragen, Präpositionen und Vergleiche rund um ein Keyword. Kostenlos in begrenztem Umfang.

Keyword-Cluster

Anstatt für jedes einzelne Keyword eine eigene Seite zu erstellen, fasst man beim Keyword-Clustering thematisch verwandte Keywords zu Gruppen zusammen. Eine Seite kann dann für mehrere semantisch ähnliche Keywords ranken.

Beispiel: Die Keywords „Podcast aufnehmen", „Podcast aufnehmen Zuhause", „Podcast aufnehmen Ausrüstung" und „Podcast aufnehmen ohne Studio" werden in einem umfassenden Guide zusammengefasst.

Keyword-Cluster sind die Basis für moderne Pillar-Cluster-Strategien: Eine zentrale „Pillar Page" behandelt ein Hauptthema umfassend, während „Cluster-Seiten" einzelne Aspekte vertiefen und auf die Pillar Page zurückverlinken.

Beispiele

1. Long-Tail-Strategie für neues Blog: Ein Mediendesign-Blog schreibt statt über „Webdesign" (zu wettbewerbsintensiv) über „responsive Webdesign für kleine Unternehmen kostenlos". Weil weniger starke Konkurrenz um den Begriff besteht, hat der Artikel deutlich bessere Chancen auf eine Platzierung auf Seite 1.
2. Suchintention falsch eingeschätzt: Ein Fotograf erstellt einen ausführlichen Informationsartikel für das Keyword „Kamera leihen München". Google zeigt dort aber ausschließlich Vermieter-Shops. Der Artikel rankt nicht. Nach Umwandlung in eine Dienstleistungsseite verbessert sich die Position.
3. Keyword-Cluster für Content-Kalender: Ein Online-Magazin zum Thema Social Media erstellt auf Basis von Keyword-Clustern einen Redaktionsplan für das nächste Quartal. Statt 20 einzelner, schwacher Artikel entstehen 4 umfassende Pillar-Guides.
4. Google Suggest als Ideenquelle: Eine Podcasterin tippt ihr Thema in Google und notiert alle Suchvorschläge. Diese werden zu Episodentiteln, und die zugehörigen Show-Notes ranken für genau diese Begriffe.
5. Wettbewerberanalyse mit Ahrefs: Ein Content-Stratege analysiert, für welche Keywords das Konkurrenz-Magazin Traffic bekommt. Er identifiziert Keywords, für die die Konkurrenz gut rankt, seine Website aber noch keine Inhalte hat, und schließt diese Lücken.

In der Praxis

Empfohlener Workflow für eine Keyword-Recherche:

1. Brainstorming: Welche Themen sind für meine Zielgruppe relevant? Was fragt sie mich regelmäßig?
2. Seed-Keywords identifizieren: Einige Kernbegriffe, die das Themengebiet definieren
3. Tools nutzen: Suchvolumen, Difficulty und verwandte Keywords für jedes Seed-Keyword recherchieren
4. Suchintention prüfen: Die Top-3-Ergebnisse für jeden Begriff analysieren, was für ein Inhalt rankt dort? Das gibt den Inhaltstyp vor.
5. Keyword-Cluster bilden: Thematisch ähnliche Keywords zusammenfassen
6. Priorisieren: Nach Potenzial (Suchvolumen × niedrige Difficulty) priorisieren
7. Redaktionsplan erstellen: Keywords in Content-Ideen übersetzen

Vergleich & Abgrenzung

Häufige Fragen

Wie viele Keywords sollte ich pro Seite/Artikel optimieren? Bewährt hat sich, jede Seite auf ein Haupt-Keyword und einige semantisch verwandte Begriffe auszurichten, die das Thema natürlich abrunden. Das Haupt-Keyword erscheint in Title Tag, H1, URL und natürlich im Text. Mehrere völlig unverwandte Keywords auf einer Seite zu häufen schadet mehr als es nützt.

Brauche ich ein kostenpflichtiges SEO-Tool für die Keyword-Recherche? Nicht unbedingt. Google Keyword Planner, Google Suggest, „People Also Ask", Google Search Console (für bestehende Websites) und Answer the Public sind kostenlos und bieten für Einsteiger ausreichend Datenbasis. Kostenpflichtige Tools wie Ahrefs oder SEMrush sind für professionelles SEO-Management und tiefgreifende Wettbewerberanalysen empfehlenswert.

Gibt es LSI-Keywords wirklich? Nicht im Sinne eines Google-Signals. Google-Mitarbeiter John Mueller stellte 2019 klar, dass es keine „LSI-Keywords“ gibt. Sinnvoll bleibt es trotzdem, ein Thema mit den passenden Fachbegriffen vollständig zu behandeln.

Verwandte Einträge

• SEO-Grundlagen, Das Fundament der Suchmaschinenoptimierung
• SEO-Texte schreiben, Keywords sinnvoll in Texte integrieren
• On-Page-SEO, Keywords in Title, H1 und Meta Description einsetzen

Weiterführend

• Anderson, Chris: The Long Tail (Hyperion Books, 2006)
• Google: Search Quality Rater Guidelines (Stand 11.09.2025), guidelines.raterhub.com
• Ahrefs: Keyword Research: The Beginner’s Guide by Ahrefs, ahrefs.com/seo/keyword-research
• Search Engine Roundtable: Google: There Is No Such Thing As LSI Keywords (31.07.2019), seroundtable.com