Off-Page-SEO

Off-Page-SEO umfasst alle Optimierungsmaßnahmen außerhalb der eigenen Website, die das Ansehen und die Autorität einer Seite in den Augen von Suchmaschinen steigern, allen voran den Aufbau hochwertiger Backlinks.

Rubrik: Online-Marketing & Content · Unterrubrik: SEO · Niveau: Einsteiger Synonyme / Auch bekannt als: Off-Site-SEO, externes SEO, Linkbuilding

Was ist Off-Page-SEO?

Während On-Page-SEO alles betrifft, was auf der eigenen Website passiert, dreht sich Off-Page-SEO um das, was außerhalb geschieht: Welche anderen Websites verlinken auf meine Seite? Wie wird meine Marke im Netz erwähnt? Wie hoch ist die allgemeine Autorität meiner Domain?

Suchmaschinen interpretieren eingehende Links als Empfehlungen, eine Art digitales Vertrauen. Je mehr qualitativ hochwertige und thematisch relevante Websites auf eine Seite verlinken, desto stärker signalisiert das Google, dass der Inhalt wertvoll ist. Dieser Zusammenhang geht auf den PageRank-Algorithmus zurück (Brin & Page, 1998). PageRank ist laut Google bis heute Teil der Core-Ranking-Systeme (Google Ranking Systems Guide, Stand: November 2026).

Erklärung

Backlinks: Qualität vs. Quantität

Nicht alle Links sind gleich wertvoll. Die reine Anzahl eingehender Links lud früher zu massenhaftem Spam-Linkaufbau ein. Google beschreibt heute „Link-Analyse-Systeme“, die auswerten, wie Seiten aufeinander verlinken. In der SEO-Praxis gelten vor allem diese Merkmale als relevant:

• Autorität der verlinkenden Domain: Ein redaktioneller Link von einem renommierten Medium gilt als stärker als viele Links von unbekannten Blogs.
• Thematische Relevanz: Ein Link von einer Fotografiewebsite zu einer anderen Fotografieseite ist wertvoller als ein Link von einem Kochblog.
• Ankertext: Welches Wort oder welche Phrase verlinkt? Ankertexte geben Kontext. Gezielt optimierte Ankertexte in Gastbeiträgen oder Pressemitteilungen nennt Google allerdings ausdrücklich als Link-Spam.
• Position im Text: Redaktionelle Links im Fließtext gelten in der Praxis als aussagekräftiger als Links in Fußzeilen oder Sidebars.
• Follow vs. Nofollow: Links mit rel="nofollow", rel="sponsored" oder rel="ugc" behandelt Google seit September 2019 als Hinweise, nicht als feste Anweisung (Google Search Central Blog, 10.09.2019). Sie können trotzdem Besucher/innen bringen.

Domain Authority (DA/DR)

Um die Stärke einer Domain messbar zu machen, haben SEO-Tools eigene Metriken entwickelt:

• Domain Authority (DA) von Moz: Skala von 1 bis 100 (moz.com)
• Domain Rating (DR) von Ahrefs: Skala von 0 bis 100 (Ahrefs-Hilfe)

Beide Werte sind keine offiziellen Google-Metriken, sondern Näherungswerte, die von der Anzahl und Qualität eingehender Links abhängen. Sie helfen dabei, einzuschätzen, ob ein potenzieller Link-Partner selbst eine starke oder schwache Domain hat.

Natürlicher vs. manipulativer Linkaufbau

Natürlicher Linkaufbau entsteht, wenn andere Websites freiwillig auf hochwertige Inhalte verlinken, weil der Inhalt hilfreich, einzigartig oder zitierwürdig ist. Das ist das Ziel jeder guten Content-Strategie.

Manipulativer Linkaufbau umfasst alles, was Google in seinen Spam-Richtlinien als Link-Spam einstuft: Kauf oder Verkauf von Links für Rankingzwecke, übermäßigen Linktausch, automatisch generierte Links oder Gastbeiträge mit optimierten Ankertexten. Auch Private Blog Networks (PBN) dienen diesem Zweck. Bezahlte Links sind erlaubt, wenn sie mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" gekennzeichnet sind. Verstöße können zu einer manuellen Maßnahme führen.

Linkbuilding-Strategien

Gastbeiträge (Guest Posting): Artikel auf anderen Websites schreiben und dabei einen Link zur eigenen Seite platzieren. Wichtig: Nur für thematisch relevante, redaktionell geführte Seiten, nicht für reine „Guest Post Farms".

HARO (Help a Reporter Out): Journalistinnen und Blogger suchen über Plattformen wie HARO nach Expertenmeinungen. HARO gehörte seit 2014 zu Cision und wurde im April 2025 von Featured.com übernommen und als kostenloser E-Mail-Dienst wiederbelebt (Pressemitteilung Featured.com, 16.04.2025). Wer antwortet und zitiert wird, erhält manchmal einen Backlink von einer Medien- oder Nachrichten-Website.

Broken Link Building: Kaputte Links auf anderen Websites (404-Fehler) identifizieren und dem Website-Betreiber eine eigene Seite als Ersatz anbieten. Win-Win: Der Betreiber behebt ein Problem, man erhält einen Link.

Digitale PR: Pressemitteilungen, eigene Erhebungen, Infografiken oder einzigartige Datensätze veröffentlichen, die von Journalistinnen und Bloggern aufgegriffen und verlinkt werden.

Linkable Assets: Ressourcen erstellen, die von Natur aus häufig verlinkt werden: umfassende Guides, Statistiksammlungen, kostenlose Tools oder Vorlagen.

Google Disavow Tool

Das Google Disavow Tool in der Search Console erlaubt, eine Liste problematischer Domains oder URLs hochzuladen, die Google bei der Bewertung nicht berücksichtigen soll. Google schreibt, dass die meisten Websites das Tool nicht brauchen. Sinnvoll ist es laut Google nur, wenn viele künstliche oder minderwertige Links auf die Seite zeigen und diese eine manuelle Maßnahme ausgelöst haben oder wahrscheinlich auslösen werden, etwa weil früher selbst oder von einer beauftragten Agentur schlechte Links aufgebaut wurden.

Beispiele

1. Eigene Erhebung als Linkmagnet: Ein Medienunternehmen veröffentlicht eine eigene Umfrage zur Nutzung von Podcasts in Deutschland. Branchenmedien, Blogs und Journalistinnen greifen die Ergebnisse auf und verlinken auf die Erhebung.
2. Gastbeitrag in Fachmagazin: Eine Mediendesignerin schreibt einen Expertenbeitrag für ein UX-Designmagazin. Der Link in ihrer Autorenbiografie führt Leser/innen zu ihrer Portfolio-Website.
3. Broken Link Building: Ein Podcaster findet auf einer Bildungsplattform einen kaputten Link zu einem „Podcast-Equipment-Guide", der nicht mehr existiert. Er bietet seinen eigenen aktuellen Guide als Ersatz an und erhält einen Link von einer thematisch passenden, etablierten Domain.
4. HARO-Antwort führt zu Press-Backlink: Ein Fotografielehrer antwortet auf eine HARO-Anfrage zum Thema „beste Kameras für Einsteiger". Der resultierende Artikel in einem großen Technikmagazin enthält einen Link zu seinem Online-Kurs.
5. Altlasten bereinigen: Eine kleine Agentur hat früher Links aus Linkfarmen gekauft und erhält eine manuelle Maßnahme in der Search Console. Sie lässt die Links entfernen, wo möglich, entwertet den Rest über das Disavow Tool und stellt einen Antrag auf erneute Überprüfung.

In der Praxis

Off-Page-SEO ist zeitintensiver als On-Page-SEO und erfordert Beziehungsaufbau. Empfohlene Schritte:

1. Backlink-Profil analysieren: Ahrefs, SEMrush oder die kostenlose Google Search Console (Links-Bericht) nutzen, um bestehende Backlinks zu sichten.
2. Wettbewerber-Backlinks analysieren: Welche Seiten verlinken auf Konkurrenzseiten? Diese könnten auch auf die eigene Website verlinken.
3. Content-Strategie auf Verlinkbarkeit ausrichten: Welche Inhalte würde ich selbst verlinken? Eigene Daten und Erhebungen, hilfreiche Tools, ausführliche Guides.
4. Kontakte zu Fachpublikationen aufbauen: Einige relevante, redaktionell geführte Publikationen identifizieren, zu denen ein regelmäßiger Austausch passt.
5. Linkprofil regelmäßig beobachten: Neue Backlinks überwachen, Spam-Links früh erkennen.

Vergleich & Abgrenzung

Häufige Fragen (FAQ)

Wie viele Backlinks braucht meine Website, um gut zu ranken? Es gibt keine magische Zahl. Entscheidend ist die Qualität der Links im Verhältnis zum Wettbewerb. Für lokale oder Nischenthemen können wenige starke Links ausreichen. Bei hart umkämpften Keywords braucht es ein umfangreicheres Linkprofil. Backlink-Tools wie Ahrefs oder Semrush zeigen, welche Links Top-Konkurrenten haben, das hilft bei der Einordnung.

Ist das Kaufen von Backlinks wirklich so gefährlich? Ja. Der Kauf von Links für Rankingzwecke verstößt gegen Googles Spam-Richtlinien. Google kann solche Links ignorieren oder eine manuelle Maßnahme verhängen, die das Ranking deutlich verschlechtert. Bezahlte Platzierungen sind nur mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" regelkonform.

Brauche ich das Disavow Tool? In den meisten Fällen nicht. Google empfiehlt es nur bei vielen künstlichen Links, die eine manuelle Maßnahme ausgelöst haben oder auslösen könnten.

Sind Domain Authority und Domain Rating Google-Werte? Nein. DA (Moz, Skala 1 bis 100) und DR (Ahrefs, Skala 0 bis 100) sind Metriken der Tool-Anbieter. Moz schreibt selbst, dass Domain Authority kein Google-Rankingfaktor ist.

Verwandte Einträge

• SEO-Grundlagen, Grundlagen und Geschichte der Suchmaschinenoptimierung
• On-Page-SEO, Optimierungen auf der eigenen Website
• Google-Ranking-Faktoren, Vollständiger Überblick über Rankingsignale

Weiterführend

• Brin, Sergey / Page, Lawrence: The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine. In: Computer Networks and ISDN Systems 30 (1-7), 1998, S. 107-117
• Google Search Central: Spam Policies for Google Web Search (Abschnitt Link-Spam), developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search Central Blog: Evolving "nofollow", new ways to identify the nature of links (10.09.2019)
• Google Search Console-Hilfe: Disavow links to your site, support.google.com/webmasters/answer/2648487
• Soulo, Tim: Link Building for SEO: The Beginner's Guide (Ahrefs Blog, 2023), ahrefs.com/blog/link-building/