Digitale Sichtbarkeit, Content-Strategien & Kampagnen
Das Modul Online-Marketing & Social Media zeigt, wie Marken, Projekte und Inhalte im digitalen Raum sichtbar werden. Im Zentrum stehen strategische Konzepte, Content-Planung, Kampagnenentwicklung und der gezielte Einsatz von Plattformmechaniken – immer mit Blick auf authentische Kommunikation und nachhaltige Wirkung.
Leitgedanke: Online-Marketing ist mehr als Reichweite – es geht darum, die richtigen Menschen mit den richtigen Inhalten zur richtigen Zeit zu erreichen.
Die Studierenden starten mit einer Analyse der digitalen Landschaft: Welche Plattformen gibt es? Wie funktionieren Feeds, Algorithmen, Zielgruppen-Targeting und Formate? Anhand von Beispielen wird klar, welche Inhalte wo funktionieren und wie Marken im digitalen Umfeld wahrgenommen werden.
Zielgruppen, Positionierung & Content-Strategie
Ein zentraler Baustein ist die Entwicklung einer klaren inhaltlichen Ausrichtung. Die Studierenden lernen:
- Wie Zielgruppen analysiert und beschrieben werden
- Wie Markenwerte in Kommunikation übersetzt werden
- Wie Content-Säulen (Content-Pillars) aufgebaut werden
- Wie Kanäle unterschiedlich, aber konsistent bespielt werden
- Wie man Botschaften zuspitzt und klar formuliert
Daraus entsteht eine Content-Strategie, die als Grundlage für Redaktionspläne, Kampagnenideen und Formatauswahl dient.
Formate, Content-Produktion & Storytelling im Feed
Anschließend liegt der Fokus auf der konkreten Ausgestaltung. Die Studierenden arbeiten an:
- Posts, Reels, Stories, Karussells & Kurzvideos
- Hook-Formulierungen & visuelle Einstiegspunkte
- Call-to-Actions & Interaktionsanreizen
- Visual Branding in Social Media (Farben, Typo, Bildstil)
- Plattformgerechten Versionen derselben Idee
Gestalterische und erzählerische Prinzipien aus Design, Fotografie und Storytelling werden hier auf digitale Formate übertragen.
„Guter Content ist nicht laut – er ist relevant, klar und wiedererkennbar.“
Im weiteren Verlauf geht es um die Planung und Auswertung von Kampagnen. Die Studierenden lernen:
- Was eine Kampagnenidee ausmacht
- Wie man Ziele definiert (Awareness, Engagement, Conversion)
- Welche Kennzahlen relevant sind (KPIs)
- Wie Inhalte getestet, angepasst und optimiert werden
- Wie Paid- und Organic-Strategien zusammenspielen können
Grundlage ist ein datenbewusster Blick auf Reichweite, Interaktionen und Zielerreichung – ohne die gestalterische Qualität aus dem Blick zu verlieren.
Zum Abschluss behandelt das Modul die Beziehungsebene: Community-Aufbau, Dialog, Umgang mit Feedback und Verantwortung im digitalen Raum. Aspekte wie Authentizität, Transparenz, Tone of Voice und digitale Ethik werden praktisch diskutiert und auf eigene Projekte angewendet.
Am Ende des Moduls sind die Studierenden in der Lage, eigenständig Online-Marketing- und Social-Media-Konzepte zu entwickeln, gestalterisch umzusetzen und anhand von Zielen und Daten zu reflektieren.
