Sprache, die Ideen trägt & Marken formt
Sprache ist eines der mächtigsten Gestaltungswerkzeuge in der Medienwelt. Das Modul Werbetextgestaltung zeigt den Auszubildenden, wie Texte wirken, wie man Botschaften präzise formuliert und wie Worte Emotionen auslösen können. Es geht nicht nur darum zu schreiben, sondern darum, in kurzen, klaren Texten Ideen lebendig werden zu lassen.
Durch viele praktische Übungen erkennen die Teilnehmenden, wie unterschiedlich Tonalität eingesetzt werden kann – sachlich, humorvoll, provokant, inspirierend oder minimalistisch. Sie lernen, für Zielgruppen zu denken, Marken zu verstehen und Botschaften so zu formen, dass sie in Erinnerung bleiben.
Headlines, Claims & Kampagnensprache
Ein guter Werbetext beginnt mit einer klaren Idee. Die Auszubildenden entwickeln kurze, prägnante Formulierungen für Social Media, Print und Bewegtbild. Gleichzeitig reflektieren sie, wie unterschiedliche Wortwahl, Struktur und Rhythmus die Wahrnehmung beeinflussen.
- Kurztexte & Headlines entwickeln
- Tonalität & Markenstimme analysieren
- Emotionale Wirkung von Sprache
- Konzepte & kleine Kampagnentexte
Kreativitätstechniken für Texte
Um neue Ideen zu entwickeln, nutzen die Auszubildenden verschiedene Kreativitätstechniken: freie Assoziation, Perspektivwechsel, Wortfelder, Story-Bausteine oder metaphorische Formulierungen. Ziel ist es, den eigenen sprachlichen Stil zu schärfen und Texte zu entwickeln, die Bildwelten im Kopf erzeugen.
Leitgedanke: Gute Texte sind klar, ungewöhnlich und haben eine präzise Pointe.
Zum Abschluss des Moduls schreiben die Auszubildenden konkrete Werbemittel: Social-Posts, Kampagnenmodule, Claims oder kurze Skripttexte für Videos. Diese Arbeiten fließen in das persönliche Portfolio ein und zeigen, wie kreativ und vielseitig Sprache eingesetzt werden kann.
