Ein Crowdfunding-Video (auch Pitch-Video) ist ein kurzer Film auf der Kampagnenseite, in dem Projektstarter/innen sich, ihr Vorhaben und ihre Bitte um Unterstützung vorstellen; es ist für viele Besucher/innen der erste und wichtigste Eindruck einer Kampagne.
Rubrik: Finanzierung & Förderung · Unterrubrik: Crowdfunding · Niveau: Fortgeschritten Synonyme / Auch bekannt als: Pitch-Video, Kampagnenvideo, Projektvideo, Crowdfunding-Trailer; engl. campaign video, pitch video
Was ist ein Crowdfunding-Video?
Das Crowdfunding-Video ist die Visitenkarte der Kampagne. In wenigen Minuten soll es zeigen, wer hinter dem Projekt steht, was entstehen soll, warum es wichtig ist und was Zuschauer/innen jetzt tun können. Für Film- und Medienschaffende ist es zugleich eine Arbeitsprobe. Kickstarter schreibt kein Video vor, betont aber dessen Wirkung: Nach Angaben des Hilfe-Centers werden 50 Prozent der Projekte mit Video erfolgreich finanziert, aber nur 30 Prozent der Projekte ohne Video, und Projekte mit Video sammeln insgesamt mehr Geld (Stand: November 2026).
Erklärung
Länge und Format: Startnext empfiehlt für das klassische Pitch-Video im Projekt-Header ein Querformat (4:3 oder 16:9) und höchstens 3 Minuten. Für kurze Video-Shorts im Hochformat nennt Startnext höchstens 1 Minute. Begründung: Nach Angaben von Startnext schauen 80 Prozent der Nutzer/innen Projekte auf dem Smartphone, und 75 Prozent aller Unterstützungen erfolgen mobil (Stand: November 2026).
Dramaturgie: Das Startnext-Handbuch betont die ersten Sekunden: Gesicht zeigen und sich oder das Team vorstellen. Danach folgen Inhalte, die Vertrauen schaffen und die kein KI-Material ersetzen kann:
- Wer: Personen, Kompetenz, Referenzen.
- Was: Das Projekt und sein Nutzen aus Sicht der Zuschauer/innen.
- Warum jetzt: Was die Unterstützung ermöglicht.
- Aufruf: Abonnieren, kommentieren, teilen, unterstützen.
Startnext rät, in jedem Videoschnipsel einen Aufruf zu formulieren, bei mehreren Clips mit Cliffhangern zu arbeiten und vorhandene Teaser erst nach der persönlichen Ansprache einzubauen. Wichtig ist auch, im Video klar zu sagen, dass die Unterstützung auf der Plattform möglich ist, denn wer das Video auf YouTube oder Vimeo findet, sieht sonst keinen Zusammenhang.
Wirkungserwartung realistisch halten: Startnext nennt als Orientierung, dass etwa 2 bis 3 Prozent der Besucher/innen einer Kampagnenseite unterstützen. Ein gutes Video erhöht diese Quote, ersetzt aber nicht die Arbeit, Menschen überhaupt auf die Seite zu bringen.
Dankevideo: Startnext empfiehlt zusätzlich ein Dankevideo, das Unterstützer/innen nach der Bestätigung im Checkout sehen, etwa als Hochformat-Clip vom Smartphone.
Beispiele
- Beispiel 1, Band: Die Musiker/innen sprechen im Proberaum direkt in die Kamera, dann folgen 20 Sekunden eines neuen Songs und der Aufruf, das Album zu unterstützen.
- Beispiel 2, Dokumentarfilm: Die Regisseurin stellt sich vor, zeigt einen kurzen Ausschnitt aus Rechercheaufnahmen und erklärt, welche Drehtage noch fehlen.
- Beispiel 3, Designprodukt: Das Video zeigt den Prototyp im Alltag, die Entstehung in der Werkstatt und endet mit dem Early-Bird-Angebot.
- Beispiel 4, Kulturverein: Kinder aus dem Theaterkurs erzählen in kurzen Sätzen, was ihnen der Kurs bedeutet; die Eltern haben vorher eingewilligt.
- Beispiel 5, Serie von Shorts: Ein Game-Studio veröffentlicht während der Kampagne mehrere Hochformat-Clips mit Entwicklungsstand und verlinkt jeweils auf die Kampagne.
In der Praxis
Technik: Startnext hält einen Dreh mit dem Smartphone für möglich und rät zu kurzen, monothematischen Sequenzen, wechselnden Orten und Perspektiven und zum Kürzen langatmiger Aufnahmen. Als kostenlose Schnittprogramme nennt das Handbuch unter anderem iMovie und DaVinci Resolve. Guter Ton ist wichtiger als ein teures Bild, siehe auch Smartphone als Profi-Kamera.
Musikrechte: Startnext empfiehlt nur lizenzfreie Musik oder eigene Musik und weist darauf hin, dass die Plattform keinen Lizenzvertrag mit der GEMA hat; die Rechteklärung liegt also bei den Projektstarter/innen. Musik aus Instagram- oder TikTok-Produktionen darf nur genutzt werden, wenn sie einem selbst gehört. Hintergrund in GEMA-Grundlagen.
Hosting: Bei Startnext werden Videos auf YouTube oder Vimeo im eigenen Account hochgeladen und verlinkt; die Plattform speichert sie nicht selbst. Die Sichtbarkeit sollte auf „öffentlich“ stehen, sobald die Kampagne online geht. Bei Kickstarter wird das Projektvideo im Projekteditor hochgeladen.
Untertitel: Viele schauen ohne Ton. Kickstarter erlaubt, beliebig viele Untertitelspuren hinzuzufügen, als VTT-Datei oder direkt im Editor. Formate und Gestaltung im Eintrag Untertitel und Captions.
Persönlichkeitsrechte: Wer andere Menschen zeigt, braucht deren Einwilligung, bei Minderjährigen die der Eltern.
Wiederverwerten: Aus dem Pitch-Video lassen sich kurze Clips für Social Media und für Updates während der Kampagne schneiden.
Vergleich & Abgrenzung
| Merkmal | Pitch-Video | Trailer oder Teaser |
|---|---|---|
| Ziel | Vertrauen und Unterstützung | Lust auf das fertige Werk |
| Personen | Team spricht direkt | oft ohne Team |
| Aufruf | zentral | fehlt meist |
| Länge (Startnext-Empfehlung) | höchstens 3 Minuten | kurz, als Einschub nach der Ansprache |
Das Pitch-Video ist auch kein Imagefilm: Es wirbt nicht für eine Marke, sondern bittet um konkrete Unterstützung für ein konkretes Vorhaben. Techniken der Präsentation finden sich im Eintrag Storytelling im Pitch.
Häufige Fragen (FAQ)
Ist ein Video für eine Crowdfunding-Kampagne Pflicht? Bei Kickstarter nicht, es hilft aber deutlich: Laut Kickstarter werden 50 Prozent der Projekte mit Video erfolgreich finanziert, gegenüber 30 Prozent ohne Video.
Wie lang sollte ein Crowdfunding-Video sein? Startnext empfiehlt für das klassische Pitch-Video höchstens 3 Minuten im Querformat und für Video-Shorts höchstens 1 Minute im Hochformat.
Darf ich bekannte Musik im Pitch-Video verwenden? Nur mit den nötigen Rechten. Startnext rät zu lizenzfreier oder eigener Musik und weist darauf hin, dass die Plattform keinen Lizenzvertrag mit der GEMA hat.
Kann ich das Video mit dem Smartphone drehen? Ja. Startnext hält das ausdrücklich für möglich und empfiehlt kurze Sequenzen, wechselnde Perspektiven und einen klaren Aufruf.
Verwandte Einträge
- Crowdfunding
- Kampagnenkommunikation und Updates im Crowdfunding
- Storytelling im Pitch
- GEMA-Grundlagen
- Untertitel und Captions
Weiterführend
- Startnext: Handbuch Pitch-Video. startnext.com/hilfe/handbuch/pitch-video.html
- Kickstarter: Ist ein Video erforderlich für die Veröffentlichung? und Wie kann ich Untertitel zu meinen Videos hinzufügen? (Hilfe-Center, Stand 06.08.2026). help.kickstarter.com
