Stretch Goals sind zusätzliche Finanzierungsziele, die Projektstarter/innen für den Fall ankündigen, dass eine Crowdfunding-Kampagne ihr ursprüngliches Ziel übertrifft; wird eine weitere Stufe erreicht, wird das Projekt erweitert oder verbessert.
Rubrik: Finanzierung & Förderung · Unterrubrik: Crowdfunding · Niveau: Einsteiger Synonyme / Auch bekannt als: Folgeziele, Zusatzziele, Fundinglevel (Startnext); engl. stretch goals
Was sind Stretch Goals?
Ein Stretch Goal beantwortet die Frage: Was passiert mit dem Geld, wenn mehr zusammenkommt als geplant? Statt einfach Überschüsse einzusammeln, versprechen Projektstarter/innen konkrete Verbesserungen, etwa eine zusätzliche Sprachfassung, ein hochwertigeres Material, einen Bonus-Song oder eine größere Auflage. Stretch Goals halten eine Kampagne nach Erreichen des ersten Ziels in Bewegung und geben Unterstützer/innen einen Grund, weiter zu teilen.
Erklärung
Stretch Goals bauen auf dem eigentlichen Finanzierungsziel auf. Dieses Ziel sollte so kalkuliert sein, dass das Kernprojekt mit allen Kosten, Gebühren und Steuern vollständig gedeckt ist (siehe Fundingziel kalkulieren). Erst darüber beginnen die Stretch Goals.
Startnext hat das Prinzip in seine Plattform eingebaut. Dort gibt es automatisch berechnete Fundinglevel nach der Fibonacci-Folge, die für alle Projekte gleich sind: 100, 200, 300, 500, 800, 1.300, 2.100, 3.400, 5.500, 8.900, 14.400 Euro und weiter. Ist eine Stufe erreicht, wird die nächste freigeschaltet; man muss sie aber nicht erreichen. Dankeschön-Stufen sind davon getrennt, lassen sich aber an Fundinglevel koppeln, sodass bestimmte Dankeschöns erst ab einem Fundingstand angeboten werden (Stand: November 2026). Auf anderen Plattformen werden Stretch Goals meist im Text der Projektseite und in Updates angekündigt.
Ein Stretch Goal ist ein Versprechen. Wer zusagt, dass ab einem bestimmten Betrag eine Erweiterung kommt, muss sie dann auch liefern. Bei Kickstarter etwa erwarten die Nutzungsbedingungen, dass Projektgründer/innen ehrlich kommunizieren und sich ernsthaft bemühen, ihr Projekt vollständig abzuschließen. Jede Erweiterung erhöht Kosten, Aufwand und das Risiko von Verzögerungen.
Beispiele
- Brettspiel: Ab einem bestimmten Betrag wird die Spielbox um zusätzliche Karten erweitert, die allen Unterstützer/innen der passenden Stufe beiliegen.
- Kinderbuch: Ein Stretch Goal finanziert eine zweite Sprachfassung des Buches.
- Dokumentarfilm: Wird das Ziel übertroffen, finanziert das Team Untertitel für Festivaleinreichungen oder eine barrierefreie Fassung mit Audiodeskription.
- Album: Ein weiteres Ziel ermöglicht eine Vinyl-Pressung zusätzlich zur CD.
- Gemeinnütziges Projekt: Ein Verein kündigt an, dass ein Überschuss in einen zweiten Workshop-Termin fließt.
In der Praxis
Jede Stufe einzeln kalkulieren. Für jedes Stretch Goal die zusätzlichen Kosten ermitteln, einschließlich Plattform- und Zahlungsgebühren auf den Mehrbetrag, Versand, Verpackung und Steuern. Ein Stretch Goal, das mehr kostet als es einbringt, schadet dem Projekt.
Lieferbares versprechen. Gut sind Erweiterungen, die Produktion und Versand nicht grundlegend verändern. Riskant sind Stretch Goals, die neue Lieferanten, neue Formate oder deutlich mehr Gewicht im Paket bedeuten.
Nicht alles am Anfang zeigen. Viele Kampagnen veröffentlichen zunächst nur das nächste Ziel und kündigen weitere erst an, wenn es erreicht ist. So bleibt Spannung, und man behält Spielraum.
Klar kommunizieren. In einem Update erklären, was ein erreichtes Stretch Goal konkret bedeutet und ob es den Liefertermin verschiebt. Siehe Kampagnenkommunikation und Updates.
Fulfillment mitdenken. Jede Erweiterung muss später verpackt und verschickt werden. Siehe Fulfillment.
Vergleich & Abgrenzung
| Merkmal | Fundingziel (Mindestbetrag) | Stretch Goal |
|---|---|---|
| Funktion | deckt das Kernprojekt | erweitert das Projekt |
| Folge bei Verfehlen | je nach Modell keine Auszahlung | Erweiterung entfällt, Projekt bleibt |
| Planung | Pflicht | optional |
Stretch Goals sind keine Dankeschöns: Ein Dankeschön erhält, wer einen bestimmten Betrag gibt; ein Stretch Goal betrifft das ganze Projekt und meist alle Unterstützer/innen gemeinsam.
Häufige Fragen
Muss ich Stretch Goals anbieten? Nein. Sie sind ein Werkzeug, um eine erfolgreiche Kampagne weiter zu tragen. Ohne sauber kalkulierte Zusatzkosten sollte man darauf verzichten.
Wie funktionieren Fundinglevel bei Startnext? Startnext berechnet Stufen nach der Fibonacci-Folge automatisch, für alle Projekte gleich. Dankeschöns können an eine Stufe gekoppelt werden und erscheinen dann erst, wenn sie erreicht ist.
Was passiert, wenn ein Stretch Goal knapp verfehlt wird? Dann entfällt die Erweiterung, das Kernprojekt ist davon nicht betroffen. Wie man mit knapp verfehlten Zielen umgeht, sollte man vorher festlegen und offen kommunizieren.
Wie viele Stretch Goals sind sinnvoll? So viele, wie man sicher liefern kann. Jede Stufe erhöht Kosten und Aufwand in der Produktion.
Verwandte Einträge
Weiterführend
- Startnext: Handbuch: Finanzierungsziel (Fundinglevel, Mindestbetrag, flexible Kampagne). startnext.com/hilfe/handbuch/finanzierungsziel.html (abgerufen November 2026).
- Kickstarter: Terms of Use, Abschnitt 4 (Pflichten von Projektgründer/innen). legal.kickstarter.com (abgerufen November 2026).
- Ulule Support: What is Ulule's commission? (Erfolgsabhängigkeit je Kampagnentyp). support.ulule.com (abgerufen November 2026).
