KMS TEAM ist eine 1984 von Knut Maierhofer, Uli Mayer-Johanssen und anderen in München gegründete Designagentur, die sich auf integriertes Corporate Design spezialisiert hat und durch langfristige Partnerschaften mit BMW, Siemens, Puma und weiteren internationalen Konzernen zu einer der führenden deutschen Designagenturen zählt.
Rubrik: Grafik & Kommunikationsdesign · Unterrubrik: Designer & Studios · Niveau: Einsteiger
Biografie / Geschichte
KMS TEAM wurde 1984 in München gegründet und entwickelte sich aus einem kleinen Grafikdesign-Büro zu einer mittelgroßen Designagentur mit rund 60 Mitarbeitern und Büros in München und Peking. Die Gründer – der Namensgeber Knut Maierhofer, später ergänzt durch weitere Partner – hatten einen Ansatz, der Corporate Design als strategische Disziplin verstand: Die visuelle Identität eines Unternehmens ist Ausdruck seiner Unternehmenspersönlichkeit, nicht dekoratives Beiwerk.
In den 1990er Jahren positionierte sich KMS TEAM als bevorzugter Partner für bayerische und deutsche Konzerne mit globalen Ambitionen. Die Zusammenarbeit mit BMW begann früh und prägte beide – BMW erhielt ein konsequentes visuelles Erscheinungsbild; KMS TEAM profilierte sich als Qualitätsanbieter für Premiummarken. Durch die Arbeit für Siemens, Puma und andere Konzerne baute das Studio ein Portfolio auf, das die Bandbreite von Industrieunternehmen bis zu Konsumgütermarken abdeckte. Heute ist KMS TEAM Teil der Interbrand-Gruppe und international aktiv.
Stil & Designphilosophie
KMS TEAM versteht sich als Studio, das Identitäten für Marken entwickelt, nicht für Designer. Das bedeutet: Die gestalterische Lösung folgt immer aus einer tiefen Analyse der Marke und ihrer Positionierung; ästhetische Vorlieben der Designer spielen eine untergeordnete Rolle. Dieser kundenorientierte, markenstrategische Ansatz unterscheidet KMS TEAM von Studios, bei denen der Handschrift der Gründer eine starke Eigenständigkeit zukommt.
In der Praxis resultiert das in klaren, oft reduzierten Designsystemen, die auf Konsistenz und Skalierbarkeit hin optimiert sind. KMS TEAM entwickelt vollständige Designsysteme inklusive Regelwerken (Corporate Design Manuals), die interne und externe Anwender befähigen, das Design korrekt einzusetzen. Die Typografie ist meist klar und funktional; Bildsprachen werden präzise definiert; Farben werden strategisch eingesetzt.
Wichtige Werke
- BMW Corporate Design System – KMS TEAM hat über Jahrzehnte an verschiedenen Aspekten des BMW-Corporate-Designs gearbeitet, darunter Publikationen, Messeauftritten und digitalen Kommunikationsmitteln. Das Engagement zeigt die Fähigkeit des Studios, langfristig mit Premiummarken zu arbeiten.
- Siemens Corporate Identity – Für den Münchner Technologiekonzern entwickelte KMS TEAM Kommunikationssysteme, die über verschiedene Geschäftsbereiche hinweg Kohärenz schufen.
- Puma Corporate Identity (1990er) – Die Neupositionierung von Puma als Sportlifestyle-Marke wurde visuell durch ein Kommunikationssystem gestützt, das Sport und urbane Kultur verbindet.
- Bayerische Staatsoper Identität – Das visuelle Erscheinungsbild der Bayerischen Staatsoper, entwickelt von KMS TEAM, verbindet klassische Würde mit zeitgemäßer Kommunikation.
- Verschiedene öffentliche Auftraggeber – KMS TEAM arbeitete auch für öffentliche Institutionen und Kultureinrichtungen in Bayern und bewies damit die Bandbreite seiner Kompetenz.
Einfluss & Bedeutung
KMS TEAM ist in der deutschen Designszene ein wichtiger, wenn auch international weniger bekannter Akteur als MetaDesign oder Wolff Olins. Das Studio repräsentiert eine pragmatische, qualitätsorientierte Praxis des Corporate Designs, die den Anspruch auf gestalterische Innovation mit der Notwendigkeit langfristiger Kundenbindung verbindet. Seine Bedeutung liegt weniger in Diskurs-prägenden Positionen als in konsistenter Projektqualität über Jahrzehnte.
Die Verbindung mit Interbrand – einer der weltführenden Markenberatungen – hat KMS TEAM in ein internationales Netzwerk eingebunden und seinen methodischen Ansatz globalisiert. Für die Münchner Designszene ist KMS TEAM als Ausbildungsort und als Karrierestation für viele Designer relevant.
Vergleich & Abgrenzung
Im Vergleich zu MetaDesign ist KMS TEAM stärker markenstrategisch ausgerichtet und weniger auf Informationsdesign fokussiert. Beide Studios teilen den systemischen Ansatz, unterscheiden sich aber in der Gewichtung: MetaDesign denkt in Schriften und Informationsarchitekturen, KMS TEAM denkt in Markenpositionierungen und Erscheinungsbildern.
Gegenüber Wolff Olins ist KMS TEAM regionaler verankert und weniger auf globale kulturelle Provokation ausgerichtet. Wolff Olins sucht bewusst den diskursiven Effekt; KMS TEAM sucht die langfristige Kundenzufriedenheit.
Häufige Fragen (FAQ)
Warum ist KMS TEAM weniger bekannt als Wolff Olins oder Pentagram? KMS TEAM hat in Deutschland eine starke Reputation, aber keinen internationalen Diskurs-Anspruch entwickelt. Das Studio publiziert wenig, hält selten Vorträge auf internationalen Designkonferenzen und sucht keine Aufmerksamkeit durch polarisierende Projekte. Diese zurückhaltende Positionierung passt zu einem kundenorientierten Selbstverständnis, limitiert aber die überregionale Sichtbarkeit.
Was bedeutet „integriertes Corporate Design" bei KMS TEAM? Integriert bedeutet, dass das Corporate Design alle Kontaktpunkte einer Marke erfasst: von der Visitenkarte über den Messestand bis zur digitalen Präsenz. KMS TEAM entwickelt nicht nur visuelle Elemente, sondern auch die Regelwerke und Prozesse, die sicherstellen, dass das Design konsistent angewendet wird.
Verwandte Einträge
Weiterführend
- kms-team.de: Studio-Portfolio und aktuelle Projekte.
- Olins, Wally: Brand New: The Shape of Brands to Come. Thames & Hudson, London 2003.
- Wheeler, Alina: Designing Brand Identity. Wiley, Hoboken 2013.
- Eye Magazine: Beiträge zu deutschem Corporate Design.
- Design Observer: Beiträge zur deutschen Designszene, designobserver.com.
