Mode im Metaverse bezeichnet virtuelle Kleidung und Accessoires, die Avatare in 3D-Online-Welten wie Roblox, Fortnite oder Decentraland tragen.
Rubrik: Mode · Unterrubrik: Digitale Mode · Niveau: Fortgeschritten Synonyme / Auch bekannt als: Metaverse Fashion, virtuelle Mode, Avatar-Mode
Was ist Mode im Metaverse?
Mode im Metaverse sind digitale Kleidungsstücke, die in vernetzten 3D-Welten getragen werden. Nutzer/innen kleiden ihre Avatare ein, um Identität auszudrücken – ähnlich wie reale Mode im Alltag, nur im virtuellen Raum.
Erklärung
Das „Metaverse" beschreibt persistente, soziale 3D-Welten. In Plattformen wie Roblox, Fortnite, Zepeto oder Decentraland kaufen und tragen Millionen Nutzer/innen virtuelle Outfits für ihre Avatare. Mode im Metaverse ist damit ein Milliardenmarkt: Roblox meldete für seine Plattform große Umsätze mit digitalen Items, und Marken wie Gucci, Nike (mit Nikeland und der Übernahme von RTFKT) und Balenciaga (in Fortnite) experimentieren intensiv.
2022 fand die erste „Metaverse Fashion Week" in Decentraland statt – ein vielzitiertes Ereignis (Vogue Business, 2022). Für Marken ist Mode im Metaverse zugleich Markenkommunikation und Verkaufskanal. Sie überschneidet sich mit Digital Fashion, ist aber spezifischer an Plattform-Avatare gebunden. Gestalterisch verbindet sie Modedesign mit Spiele- und 3D-Kompetenz.
Beispiele
- Beispiel 1: Gucci Garden in Roblox mit digitalen Taschen.
- Beispiel 2: Nike „Nikeland" und RTFKT-Sneaker.
- Beispiel 3: Balenciaga-Skins in Fortnite.
- Beispiel 4: Metaverse Fashion Week in Decentraland (2022).
- Beispiel 5: Zepeto-Outfits für Avatare in Asien.
In der Praxis
Mode im Metaverse erfordert Wissen über die jeweilige Plattform, ihre Avatar-Systeme und technischen Grenzen (Polygonzahl, Dateiformate). Designer/innen arbeiten oft mit Spiele-Engines wie Unity oder Unreal. Eng verbunden sind Avatare und Skins und NFTs und digitale Mode, da viele Items als handelbare Assets verkauft werden. Wirtschaftlich ist zu beachten, dass digitale Outfits in der Regel an die jeweilige Plattform gebunden bleiben und ihren Wert verlieren, wenn diese an Reichweite einbüßt. Nach dem starken Hype der Jahre 2021 und 2022 hat sich die Branche daher stärker auf konkrete, messbare Kampagnen verlagert statt auf reine Zukunftsversprechen.
Vergleich & Abgrenzung
Mode im Metaverse ist nicht jede digitale Mode. Digital Fashion kann auch ein einzelnes Foto sein; Metaverse-Mode lebt in interaktiven, sozialen 3D-Welten.
| Merkmal | Mode im Metaverse | Digital Fashion allgemein |
|---|---|---|
| Umgebung | 3D-Welt, interaktiv | Bild, Video, App |
| Träger | Avatar | reale Person oder Avatar |
Häufige Fragen (FAQ)
Was bringt Marken Mode im Metaverse? Marken erreichen junge, digitale Zielgruppen, stärken ihr Image und erschließen neue Umsatzquellen mit virtuellen Items.
Gehört dem Metaverse die Zukunft der Mode? Es ist ein wachsendes Feld, aber die Entwicklung verlief nach dem Hype 2021/22 unstetig. Es ergänzt physische Mode eher, als sie zu ersetzen.
Weiterführend
- Vogue Business (2022): Inside the first Metaverse Fashion Week. voguebusiness.com
- McKinsey & Company (2022): Value creation in the metaverse. McKinsey.com
- Roblox Corporation (2023): Investor Reports. ir.roblox.com
