Social-Media-Plattformen haben spezifische Anforderungen an Bildformate, Auflösungen und Seitenverhältnisse – von Instagrams 1:1-Quadrat über TikToks 9:16-Vollbild bis zu LinkedIns horizontalen Artikelbildern. Die richtige Vorbereitung verhindert automatisches Zuschneiden und Qualitätsverlust.
Rubrik: Ausgabeformate & Technische Standards · Unterrubrik: Bild-Dateiformate · Niveau: Einsteiger Synonyme / Auch bekannt als: Social-Media-Grafik, Post-Format, Content-Format, Bildspezifikationen
Warum plattformspezifische Bildformate wichtig sind
Jede Social-Media-Plattform komprimiert hochgeladene Bilder erneut, schneidet nicht konforme Seitenverhältnisse zu und zeigt Bilder in mehreren Kontexten an (Thumbnail, Vollbild, Story, Feed). Ein JPEG, das für Instagram optimiert ist, sieht auf LinkedIn möglicherweise falsch proportioniert aus. Das Ziel: Das Bild so vorbereiten, dass die Plattform minimale Korrekturen vornehmen muss.
Allgemeine Grundregeln:
- Format: JPEG für Fotos, PNG für Grafiken mit Text oder Transparenz
- Maximale Dateigröße: Immer unter der Plattform-Grenze bleiben (meist 5–30 MB)
- Farbraum: sRGB (immer! CMYK, AdobeRGB oder P3 werden falsch angezeigt)
- Farbtiefe: 8 Bit (16-Bit-Bilder werden auf 8 Bit reduziert)
| Inhaltstyp | Seitenverhältnis | Auflösung (empfohlen) | Format | Max. Dateigröße |
|---|---|---|---|---|
| Feed-Foto (quadratisch) | 1:1 | 1080 × 1080 px | JPEG | 30 MB |
| Feed-Foto (Hochformat) | 4:5 | 1080 × 1350 px | JPEG | 30 MB |
| Feed-Foto (Querformat) | 1.91:1 | 1080 × 566 px | JPEG | 30 MB |
| Story | 9:16 | 1080 × 1920 px | JPEG/PNG | 30 MB |
| Reels-Cover | 9:16 | 1080 × 1920 px | JPEG | 30 MB |
| Karussell-Bild | 1:1 | 1080 × 1080 px | JPEG | 30 MB |
| Profilbild | 1:1 | 320 × 320 px | JPEG/PNG | – |
Instagram-spezifische Empfehlungen:
- Feed-Fotos werden bei Upload auf maximal 1080 px Breite reduziert – mit 1080 px hochladen
- Textfreier Bereich: Bei Stories 250 px oben und unten freihalten (UI-Overlays)
- JPEG-Qualität: Mind. Q85 hochladen; Instagram komprimiert erneut, bessere Ausgangsqualität = bessere Endqualität
- Videos im Feed: MP4, H.264, max. 60 Sekunden, 1080 px breit
Safe Zone bei Stories (UI-sichere Bereiche):
- Oben: 250 px (Profilbild und Menü)
- Unten: 250 px (Interaktions-Elemente)
- Seitenränder: 50 px
| Inhaltstyp | Seitenverhältnis | Auflösung (empfohlen) | Format |
|---|---|---|---|
| Feed-Post (Foto) | 1.91:1 | 1200 × 628 px | JPEG/PNG |
| Quadratisches Feed-Foto | 1:1 | 1080 × 1080 px | JPEG |
| Story | 9:16 | 1080 × 1920 px | JPEG |
| Cover-Foto (Seite) | 2.7:1 | 820 × 312 px | JPEG/PNG |
| Profilbild | 1:1 | 170 × 170 px (Desktop) | JPEG/PNG |
| Event-Cover | 16:9 | 1920 × 1080 px | JPEG |
| Carousel-Bild | 1:1 | 1080 × 1080 px | JPEG |
| Open-Graph-Bild | 1.91:1 | 1200 × 630 px | JPEG |
Facebook-Kompression: Facebook komprimiert Bilder erheblich, wenn sie über 100 KB sind. Trick: Bilder mit hoher Qualität hochladen (Q95+) und Bilder mit viel weißem Raum oder einfarbigen Flächen als PNG statt JPEG hochladen (PNG wird von Facebook manchmal weniger stark komprimiert).
Open Graph: Das 1200 × 630 px-Bild (og:image) erscheint, wenn ein Link geteilt wird. Es sollte keinen wichtigen Inhalt an den Rändern enthalten, da es in verschiedenen Kontexten unterschiedlich beschnitten wird.
TikTok
| Inhaltstyp | Seitenverhältnis | Auflösung | Format |
|---|---|---|---|
| Video (Standard) | 9:16 | 1080 × 1920 px | MP4/MOV |
| Video (Querformat) | 16:9 | 1920 × 1080 px | MP4 |
| Video (quadratisch) | 1:1 | 1080 × 1080 px | MP4 |
| Profilbild | 1:1 | 200 × 200 px | JPEG/PNG |
| TikTok Fotos (Slideshow) | 9:16 | 1080 × 1920 px | JPEG/PNG |
Wichtig: TikTok ist primär ein Video-Format. Fotos werden als Slideshow-Posts mit Musik veröffentlicht. Format: JPEG oder PNG, Seitenverhältnis 9:16 für mobile Vollbild-Darstellung.
Safe Zone TikTok: Oben 130 px (Username/Beschreibung), unten 250 px (Interaktionsleiste), links 70 px (Interaktionsbuttons).
| Inhaltstyp | Seitenverhältnis | Auflösung (empfohlen) | Format |
|---|---|---|---|
| Feed-Post (Foto) | 1.91:1 | 1200 × 627 px | JPEG/PNG |
| Quadratisches Post-Foto | 1:1 | 1080 × 1080 px | JPEG |
| Story (Unternehmensseiten) | 9:16 | 1080 × 1920 px | JPEG |
| Artikel-Cover | 1.91:1 | 1200 × 644 px | JPEG/PNG |
| Unternehmens-Banner | 4:1 | 1128 × 191 px | JPEG |
| Profilbild | 1:1 | 400 × 400 px | JPEG/PNG |
| Hintergrundfoto (Profil) | 4:1 | 1584 × 396 px | JPEG |
LinkedIn-Besonderheiten:
- LinkedIn-Nutzer verwenden Desktop öfter als bei anderen Plattformen → Horizontale Formate performen besser
- Text-Overlays: LinkedIn zeigt oft Bildunterschriften/Alt-Text – diese sorgfältig ausfüllen
- Dokument-Posts: PDF-Karussells sind ein populäres Format und werden ohne Kompression angezeigt
| Inhaltstyp | Seitenverhältnis | Auflösung (empfohlen) | Format |
|---|---|---|---|
| Standard-Pin | 2:3 | 1000 × 1500 px | JPEG/PNG |
| Quadratischer Pin | 1:1 | 1000 × 1000 px | JPEG |
| Langer Pin | 1:2.1 | 1000 × 2100 px | JPEG/PNG |
| Story Pin | 9:16 | 1080 × 1920 px | JPEG |
| Profilbild | 1:1 | 165 × 165 px | JPEG/PNG |
Pinterest-Besonderheiten:
- 2:3-Seitenverhältnis (Hochformat) erzielt deutlich bessere Reichweite als quadratische oder horizontale Pins
- Text im Bild: Pinterest-Nutzer scrollen schnell – Text direkt im Bild ist wichtig für Engagement
- Farben: Helle, hochgesättigte Bilder performen besser
YouTube
| Inhaltstyp | Seitenverhältnis | Auflösung | Format |
|---|---|---|---|
| Video | 16:9 | 1920 × 1080 px (HD) / 3840 × 2160 px (4K) | MP4 |
| Thumbnail | 16:9 | 1280 × 720 px | JPEG/PNG |
| Kanal-Banner | 16:9 | 2560 × 1440 px | JPEG/PNG |
| Profilbild | 1:1 | 800 × 800 px | JPEG/PNG |
YouTube-Thumbnails:
- Max. 2 MB, min. 1280 × 720 px (16:9)
- Thumbnails sind der wichtigste Click-Through-Faktor
- Heller Hintergrund, große Schrift (lesbar in Miniaturansicht), Gesichter mit Ausdruck performen besser
- A/B-Testing mit YouTube Studio möglich
Twitter / X
| Inhaltstyp | Seitenverhältnis | Auflösung | Format |
|---|---|---|---|
| Tweet-Bild | 16:9 | 1200 × 675 px | JPEG/PNG |
| Profilbild | 1:1 | 400 × 400 px | JPEG/PNG |
| Header | 3:1 | 1500 × 500 px | JPEG/PNG |
| Open Graph | 2:1 | 1200 × 600 px | JPEG |
Exporteinstellungen für Social Media
Adobe Photoshop (für alle Plattformen):
- Datei > Exportieren > Für Web speichern: JPEG Qualität 80–90, sRGB-Profil einbetten
- Metadaten: „Copyright und Kontaktinfo" für Brand-Posts, „Alle entfernen" für Performance
- Auflösung: 72 dpi (Web-Standard; höhere dpi bringen bei Bildschirm keinen Vorteil)
Adobe Lightroom:
- Datei > Exportieren: Format JPEG, Qualität 85–90, Farbraum sRGB, Bildgröße auf Plattform-Max skalieren
- Schärfung: „Bildschirm > Niedrig" aktivieren
Canva:
- Integrierte Plattform-Vorlagen für alle Social-Media-Formate
- Export: JPEG für Fotos, PNG für Grafiken mit Text
Figma:
- Frame-Vorlagen für alle Plattform-Formate verfügbar
- Export: PNG für Grafiken, JPEG für Fotohintergründe
Häufige Fehler und Lösungen
| Problem | Ursache | Lösung |
|---|---|---|
| Bild wird zugeschnitten | Falsches Seitenverhältnis | Bild in korrekten Abmessungen erstellen |
| Starke Qualitätsverluste | Zu kleine Ausgangsdatei | Mindestens Plattform-empfohlene Auflösung hochladen |
| Falsche Farben | CMYK oder AdobeRGB-Farbraum | Immer sRGB exportieren |
| Text unlesbar nach Upload | Zu kleiner Text im Bild | Mindestschriftgröße 24 pt bei 1080 px Breite |
| Logo pixelig | PNG-Logo zu klein | SVG oder PNG mit mindestens 500×500 px |
Häufige Fragen (FAQ)
Soll ich immer die maximale empfohlene Auflösung hochladen? Ja, im Allgemeinen. Plattformen skalieren große Bilder automatisch herunter, aber die Kompressionsalgorithmen arbeiten besser, wenn das Ausgangsbild der empfohlenen Größe entspricht. Ein zu kleines Bild, das hochskaliert wird, verliert an Schärfe; ein zu großes Bild wird verlustbehaftet verkleinert. Die optimale Strategie: Genau die empfohlene Auflösung hochladen.
Warum sehen meine Bilder nach dem Upload auf Instagram schlechter aus? Instagram komprimiert alle hochgeladenen Bilder mit einer eigenen Kodierung, die besonders bei niedrig-qualitativ eingestellten Ausgangsdateien sichtbare Artefakte erzeugt. Lösung: Mindestens JPEG Q85 hochladen, Bild exakt in 1080 px Breite exportieren (nicht breiter, da sonst doppelt skaliert wird), und das Bild als RGB, nicht CMYK vorbereiten. Für bestmögliche Qualität: Q90–Q95 hochladen.
Verwandte Einträge
Weiterführend
- Hootsuite (2024): Social Media Image Sizes – Cheat Sheet –
- Sprout Social (2024): Social Media Image Sizes for All Networks –
- Online: Meta Business – Technische Anforderungen –
- Online: LinkedIn Marketing Solutions – Best Practices –
