Business-Fotografie ist der Oberbegriff für alle fotografischen Dienstleistungen im unternehmerischen Kontext – von professionellen Porträtaufnahmen einzelner Mitarbeitender (Headshots) über Teamfotos bis zu Imageaufnahmen des Unternehmens für Marketing und Kommunikation.
Rubrik: Fotografie & Digital Imaging · Unterrubrik: Fotografie-Gattungen · Niveau: Einsteiger
Synonyme / Auch bekannt als: Corporate Photography, Headshot Photography, Unternehmensportrait, Executive Portrait, Bewerbungsfoto, LinkedIn-Foto
Was ist Business-Fotografie?
Business-Fotografie deckt ein breites Spektrum professioneller Bildkommunikation ab. Im engeren Sinne bezeichnet sie das Headshot – ein klar ausgeleuchtetes Porträt einer Person von Schultern aufwärts für berufliche Profile auf LinkedIn, Unternehmenswebsites oder Druckmaterialien. Im weiteren Sinne umfasst sie Teamfotos, Reportagen im Büroalltag (Corporate Lifestyle), Aufnahmen von Geschäftsführerinnen und Vorständen für die Presse sowie Imageaufnahmen von Firmengebäuden und Büroräumen.
Die Nachfrage ist konstant hoch: Unternehmen erneuern Mitarbeiterfotos bei Rebranding oder Onboarding-Wellen; Selbstständige, Beraterinnen und Führungskräfte investieren in ein professionelles Erscheinungsbild für digitale Plattformen. Mit dem Wachstum von LinkedIn und Personal Branding hat sich das Headshot-Geschäft in den 2010er-Jahren deutlich professionalisiert.
Besonderheiten: Licht, Timing, Equipment, Herausforderungen
Lichtsetzung: Das Fundament des Headshots
Drei klassische Lichtschemata dominieren die Business-Fotografie:
- Rembrandt-Licht: Hauptlicht seitlich-oben, kleines Dreieck auf der schattigen Wange. Verleiht Tiefe und Charakter – eignet sich für Kreativberufe.
- Loop-Licht (Standardsetup Business): Hauptlicht leicht seitlich über Augenhöhe, kleiner Nasenscatten nach unten-seitlich. Ausgewogen, professionell, für die meisten Personen schmeichelhaft.
- Rembrandt mit Aufheller: Zweiter Lichtformer reduziert Schattentiefe, wirkt freundlicher – typisch für Kundenservice- oder HR-Fotos.
Hintergrund: glatter weißer, hellgrauer oder dunkelgrauer Papierhintergrund für klassische Headshots. Für moderne, atmosphärische Corporate Portraits auch Büroumgebung (mit Tiefenunschärfe freigestellt, ca. f/2.8–f/4).
Equipment
| Ausrüstung | Empfehlung |
|---|---|
| Kamera | Vollformat (Sony A7-Serie, Canon EOS R, Nikon Z) |
| Objektiv Headshot | 85 mm f/1.4–f/1.8 (natürliche Gesichtsgeometrie) |
| Objektiv Team/Umgebung | 50 mm f/2.8 |
| Teleportrait | 135 mm f/1.8 (sehr natürlich, vorteilhaft) |
| Blende | f/2.8–f/5.6 je nach Setup |
| ISO | 100–200 (Studio), 400–800 (Büro, available light) |
| Belichtungszeit | 1/160–1/200 s (mit Blitz) |
| Hauptlicht | Monoblock oder Kompaktblitz, 200–600 Ws, Oktabox 90 cm |
| Aufheller | Scrim, Reflektor oder zweiter Blitz 50% Leistung |
| Hintergrund | Rolle Grau/Weiß, 2,72 m breit |
Herausforderungen
- Nervöse Kunden: Viele Menschen sind vor der Kamera angespannt. Smalltalk, Erklärung des Ablaufs und Live-View-Feedback auf dem Laptop bauen Hemmungen ab.
- Konsistenz bei Teamaufnahmen: Wenn 20 Personen denselben Look erhalten sollen, sind genaue Markierungen (Klebestreifen auf dem Boden, Lichtmessungen vor jeder Person) unverzichtbar.
- Masterretouche: Hautglättung, Augenaufhellung, Flyaway-Haare – Unternehmen erwarten sauber, aber nicht künstlich bearbeitet.
Beispiele: 5 konkrete Aufnahmen mit Kamera-Settings
- Klassischer LinkedIn-Headshot, Studio-Grau
Canon EOS R6 II · 85 mm f/2.8 · 1/160 s · ISO 100 · Loop-Licht (Oktabox 90 cm + Reflektor) Brustbildausschnitt, neutraler grauer Hintergrund, freundlicher Gesichtsausdruck.
- Executive Portrait, Büroumgebung mit Unschärfe
Sony A7 IV · 85 mm f/2.0 · 1/250 s · ISO 400 · vorhandenes Bürolicht + Speedlite CEO vor großen Fensterfronten, Stadtkulisse unscharf im Hintergrund, selbstbewusste Körperhaltung.
- Teamfoto, 8 Personen, Büro-Flur
Nikon Z6 III · 35 mm f/5.6 · 1/200 s · ISO 800 · zwei Blitze seitlich Alle Personen scharf, locker aufgestellt, Corporate-Farbpalette der Outfits.
- Bewerbungsfoto, klassisch deutsch
Canon EOS R8 · 85 mm f/3.5 · 1/160 s · ISO 200 · Rembrandt mit Aufheller Halbnahe Aufnahme, Business-Outfit, heller Hintergrund, Lächeln ohne Zähne.
- Corporate Lifestyle: Meeting-Situation
Sony A7R V · 50 mm f/2.8 · 1/320 s · ISO 1600 · available light (Bürolicht, Deckenleuchten) Reportageartig, Menschen im Gespräch, authentische Atmosphäre.
In der Praxis
Ablauf eines Headshot-Tages im Unternehmen
- Briefing: Bildsprache (klassisch/modern), Hintergrundfarbe, Lieferformat (quadratisch für LinkedIn, Hochformat für Printmedien) klären.
- Setup im Unternehmen: Studio-Equipment in Konferenzraum oder Flur aufbauen; Markierungen für konsistente Positionierung setzen.
- Shooting pro Person: 10–15 Minuten, 30–60 Aufnahmen, aus denen 2–3 finale Bilder ausgewählt werden.
- Retusche: Hautretusche, Weißabgleich-Anpassung, ggf. Hintergrundfreistellung.
- Lieferung: Optimiert für Web (JPG, sRGB, max. 2 MB) und Druck (TIFF oder hochauflösendes JPG).
Tarife und Honorare
- Einzelnes Headshot (Studio, inkl. 2 bearbeitete Bilder): 150–350 €
- Unternehmenseinsatz (Tagessatz, bis 10 Personen): 800–1.500 €
- Große Teams (>20 Personen, 2 Fotografen): 1.500–3.000 € plus Retusche
- Corporate Lifestyle Reportage (Halbtag): 600–1.200 €
(Orientierung: AGF-Honorarempfehlungen, BVPA Bildhonorare 2023.)
Vergleich & Abgrenzung
| Gattung | Abgrenzung |
|---|---|
| Portraitfotografie Studio | Privater Kontext, künstlerische Freiheit, keine Unternehmensmarkenbindung |
| Eventfotografie | Dokumentiert Geschehnisse, weniger Einzelportraits |
| Editorial-/Presseportrait | Andere Nutzungsrechte, Honorare nach Urheberrechtsgesetz |
| Bewerbungsfoto | Engeres Bildformat (DIN A4), strengere Konventionen (Deutschland) |
Häufige Fragen (FAQ)
Was unterscheidet ein deutsches Bewerbungsfoto vom internationalen Headshot? Das klassische deutsche Bewerbungsfoto folgt strengen Konventionen: Hochformat (2,5 × 3,5 cm oder 4 × 5 cm), heller Hintergrund, Business-Kleidung, dezentes Lächeln. Der internationale Headshot – insbesondere für LinkedIn – ist quadratischer, lebendiger inszeniert und kann auch lässigere Kleidung zeigen. In den USA wird ein Bewerbungsfoto auf dem Lebenslauf bewusst vermieden, um Diskriminierung zu verhindern; in Deutschland ist es nach wie vor üblich, aber kein Pflichtbestandteil.
Wie viele Bilder liefere ich pro Headshot-Session? Branchenüblich sind 2–5 finale, vollständig retuschierte Bilder pro Person. Manche Fotografen bieten eine größere Rohdaten-Auswahl (z. B. 10–20 Bilder) zur Selbstauswahl an, bevor die Endbarbeitung erfolgt. Für Unternehmens-Websites reicht häufig ein zentrales Bild pro Person; für Social-Media-Präsenz sind 2–3 Varianten (unterschiedliche Ausschnitte, Expressions) sinnvoll.
Verwandte Einträge
Weiterführend
- Peter Hurley: The Headshot: The Secrets to Creating Amazing Headshot Portraits, New Riders, 2015
- Gary Hughes: Business Portrait Photography, Amherst Media, 2013
- Bundesverband Professioneller Bildanbieter (BVPA): Bildhonorare 2023, Berlin 2023
- AGF (Arbeitsgemeinschaft Gesellschaftsfotografen): Honorarempfehlungen 2022, München 2022
