Saison und Kollektionsrhythmus bezeichnen die zeitliche Struktur des Modejahres: Die Branche arbeitet primär in zwei Hauptsaisons — Frühjahr/Sommer und Herbst/Winter — ergänzt um Zwischen- und Vorkollektionen.
Rubrik: Mode · Unterrubrik: Grundlagen & Begriffe · Niveau: Einsteiger Synonyme / Auch bekannt als: Modesaison, Collection Calendar, Saisonkalender
Was ist der Kollektionsrhythmus?
Der Kollektionsrhythmus ist der zeitliche Takt, in dem Modemarken neue Kollektionen entwerfen, produzieren und in den Handel bringen. Eine Saison ist der jeweilige Verkaufszeitraum. Traditionell gliedert sich das Modejahr in zwei Hauptsaisons, ergänzt um weitere Zwischenkollektionen.
Erklärung
Das klassische Modejahr kennt zwei Hauptsaisons: Frühjahr/Sommer (Spring/Summer, S/S) und Herbst/Winter (Autumn/Winter, A/W oder F/W). Diese Kollektionen werden auf den Fashion Weeks rund ein halbes Jahr vor dem Verkauf gezeigt — die Herbst/Winter-Kollektion etwa im Februar/März, die Frühjahr/Sommer-Kollektion im September/Oktober. Dieser Vorlauf ergibt sich aus der Lieferkette: Zwischen Entwurf, Order durch den Handel, Produktion und Auslieferung liegen viele Monate.
Zwischen den Hauptsaisons schieben viele Häuser Zwischenkollektionen ein: Resort/Cruise (vor Frühjahr/Sommer) und Pre-Fall (vor Herbst/Winter). Diese Vorkollektionen sind kommerziell besonders wichtig, weil sie lange in den Geschäften hängen und hohe Umsätze bringen. Der Kollektionsrhythmus hat sich damit von zwei auf häufig vier bis sechs Auslieferungen pro Jahr verdichtet.
Fast-Fashion-Marken haben diesen Rhythmus radikal beschleunigt: Statt zwei Saisons liefern sie laufend neue „Drops" — teils wöchentlich. Demgegenüber stehen Slow-Fashion- und „seasonless"-Ansätze, die bewusst saisonunabhängig produzieren. Der traditionelle Saisonkalender wird daher zunehmend hinterfragt, bleibt aber das organisatorische Rückgrat der Branche und der Fashion Weeks.
Beispiele
- Beispiel 1: Herbst/Winter-Kollektionen werden im Februar gezeigt, ausgeliefert ab Juli/August.
- Beispiel 2: Resort-Kollektionen erscheinen im Spätherbst für die Reisesaison.
- Beispiel 3: Pre-Fall-Ware füllt im Frühsommer die Lücke vor der Hauptkollektion.
- Beispiel 4: Eine Fast-Fashion-Kette bringt wöchentlich neue Drops statt zweier Saisons.
- Beispiel 5: Ein Slow-Fashion-Label produziert „seasonless" Basics ohne festen Saisontakt.
In der Praxis
Wer in Design, Einkauf oder Modekommunikation arbeitet, denkt grundsätzlich „eine Saison voraus". Während im Laden Sommerware hängt, wird im Atelier bereits am Winter gearbeitet. Für Fotografie und Kampagnen heißt das: Shootings finden oft gegenläufig zur Jahreszeit statt (Winterkleidung im Sommer fotografiert). Das Verständnis des Saisonkalenders ist daher Grundlage jeder Produktionsplanung.
Vergleich & Abgrenzung
| Merkmal | Hauptsaison | Pre-Collection | Fast-Fashion-Drop |
|---|---|---|---|
| Anzahl/Jahr | 2 | 2 (Resort, Pre-Fall) | wöchentlich |
| Funktion | Imageträger | Umsatzträger | Aktualität |
| Vorlauf | ~6 Monate | ~4–5 Monate | Wochen |
Häufige Fragen (FAQ)
Wie viele Modesaisons gibt es pro Jahr? Traditionell zwei Hauptsaisons (Frühjahr/Sommer und Herbst/Winter). Mit Resort- und Pre-Fall-Kollektionen kommen viele Häuser auf vier bis sechs Auslieferungen, Fast Fashion auf deutlich mehr.
Warum werden Kollektionen Monate vor dem Verkauf gezeigt? Wegen des langen Vorlaufs in der Lieferkette: Nach der Schau ordern Händler, dann folgen Produktion und Auslieferung. Dieser Prozess dauert mehrere Monate, daher der zeitliche Vorsprung.
Weiterführend
- Jackson, Tim / Shaw, David (2009): Mastering Fashion Marketing. Palgrave Macmillan, London.
- Brannon, Evelyn L. (2010): Fashion Forecasting. Fairchild Books, New York.
- Business of Fashion (2023): The Fashion Calendar Explained. businessoffashion.com
