Public Relations (PR) ist die strategische Kommunikation zwischen Organisationen und ihren Zielgruppen, mit dem Ziel, Vertrauen, Reputation und öffentliche Wahrnehmung zu gestalten.
Rubrik: Berufsfelder & Berufsbilder · Unterrubrik: Ausbildungswege · Niveau: Einsteiger Synonyme / Auch bekannt als: Öffentlichkeitsarbeit, Corporate Communications, Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement
Was ist PR und Unternehmenskommunikation?
PR-Fachleute planen und steuern die Kommunikation von Unternehmen, Behörden, NGOs und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens. Sie schreiben Pressemitteilungen, organisieren Events, beraten Führungskräfte in Kommunikationsfragen, reagieren auf Krisen und bauen Beziehungen zu Medienvertretern auf. Mit der Digitalisierung sind Social Media Management, Influencer Relations und Content-Strategie hinzugekommen.
PR ist kein geschützter Berufsbezeichnung in Deutschland – der Einstieg ist über verschiedene Wege möglich.
Erklärung: Ausbildungswege im Überblick
1. Studium: PR, Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement
Das Studium ist der gängigste Weg in die PR. Es gibt sowohl eigenständige PR-Studiengänge als auch PR-Schwerpunkte in Kommunikationswissenschaft, Medienwissenschaft: Was studiert man dort? und BWL-Studiengängen.
Eigenständige PR/Kommunikations-Studiengänge:
| Hochschule | Studiengang | Ort | Abschluss |
|---|---|---|---|
| HS Hannover | Kommunikationsmanagement | Hannover | B.A. |
| HS Ansbach | Kommunikation und Medien | Ansbach | B.A. |
| Universität Erfurt | Kommunikationswissenschaft | Erfurt | B.A. |
| FH Wien | Unternehmenskommunikation | Wien | B.A. |
| HS Luzern | Unternehmenskommunikation | Luzern (CH) | B.A. |
| Macromedia HS | Kommunikation und Medienmanagement | Diverse | B.A. (privat) |
| Quadriga Hochschule Berlin | Kommunikation und Medienmanagement | Berlin | B.A. (privat) |
Studieninhalte:
- Grundlagen der PR und Öffentlichkeitsarbeit
- Medienarbeit und Pressemitteilungen
- Corporate Communications
- Krisenkommunikation
- Social-Media-Strategie und Content-Management
- Kommunikationsforschung und -planung
- Rhetorik und Präsentation
- Medienrecht (Presserecht, Urheberrecht, DSGVO)
- Event-Management
2. Dualer Ausbildungsberuf: Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation
Ein dualer Ausbildungsberuf mit PR-Bezug ist Kaufmann/Kauffrau für Marketingkommunikation (IHK), der neben Marketing auch Öffentlichkeitsarbeit und Eventorganisation umfasst.
| Merkmal | Detail |
|---|---|
| Dauer | 3 Jahre |
| Abschluss | IHK-Prüfung |
| Vergütung | ca. 700–950 €/Monat |
| Einsatzfelder | Werbeagenturen, Unternehmensabteilungen, PR-Agenturen |
3. PR-Volontariat
Ähnlich dem Journalismus: Volontariat, Studium, Journalistenschule-Modell gibt es PR-Volontariate in Unternehmen, Kommunikationsagenturen und Verbänden. Dauer: 12–24 Monate.
Anbieter: Große Unternehmen wie Siemens, BMW, Deutsche Telekom sowie PR-Agenturen (Weber Shandwick, Ketchum, Hill+Knowlton) bieten strukturierte Volontariate an.
4. Quereinstieg und Weiterbildung
Viele PR-Fachleute kommen aus Journalismus, Marketing oder Geisteswissenschaften und erwerben PR-Kenntnisse durch:
- DPRG (Deutsche Public Relations Gesellschaft) – anerkannte Zertifikatsprogramme
- Deutsche Akademie für Public Relations (DAPR) – Zertifikat PR-Berater/in
- Weiterbildungsinstitute: Weiterbildung und Zertifikate in der Medienbranche
- Online-Plattformen: Online-Kurse für Medienschaffende: Plattformen im Vergleich
In der Praxis: Berufsfelder
Arbeitgeber
- PR-Agenturen: Umfassende Kommunikationsberatung für Unternehmensclients
- Corporate: Unternehmensabteilungen: Konzerne und mittelständische Unternehmen
- Verbände und NGOs: Interessensvertretung, Kampagnenkommunikation
- Behörden und Politik: Presse- und Öffentlichkeitsarbeit öffentlicher Stellen
- Kulturbetrieb: Theater, Museen, Festivals
Berufsbezeichnungen
- PR-Berater/in
- Communications Manager/in
- Pressesprecher/in
- Social Media Manager/in
- Head of Communications
- Corporate Affairs Manager/in
Gehalt
| Position | Brutto/Monat |
|---|---|
| Einstieg (Trainee/Volontariat) | 1.500–2.500 € |
| PR-Berater/in (Einstieg) | 2.800–3.500 € |
| PR-Berater/in (erfahren) | 3.500–5.000 € |
| PR-Direktor/in | 5.000–8.000 € |
| Pressesprecher/in (Konzern) | 4.500–7.000 € |
Quelle: DPRG Gehaltsreport 2024.
Vergleich & Abgrenzung
| Bereich | PR | Journalismus: Volontariat, Studium, Journalistenschule | Marketing |
|---|---|---|---|
| Ziel | Reputation, Vertrauen | Information, Öffentlichkeit | Absatz, Marke |
| Auftraggeber | Organisation, Klient | Leser/Zuschauer | Unternehmen |
| Ethische Spannung | Parteilichkeit | Unabhängigkeit | Parteilichkeit |
| Ausbildungsweg | Studium, Volontariat | Volontariat, Schule, Studium | Studium, Ausbildung |
Häufige Fragen (FAQ)
Ist PR eine Wachstumsbranche? Ja. Der Bedarf an professioneller Unternehmenskommunikation wächst – besonders im Bereich digitaler Kommunikation, Krisenkommunikation und Social Media.
Kann man PR ohne Studium machen? Ja. Talent, Schreibstärke, Netzwerk und nachgewiesene Projekte können einen formalen Abschluss ersetzen. Für Agenturkarrieren ist ein Hochschulabschluss jedoch häufig Voraussetzung.
Was ist der Unterschied zwischen PR und Marketing? PR zielt auf Reputation und öffentliche Wahrnehmung; Marketing auf Absatz und Kundenbindung. In der Praxis überschneiden sich die Bereiche zunehmend.
Gibt es NC für PR-Studiengänge? Variiert stark. Staatliche Universitäten haben teils NC, private Hochschulen kaum. Manche Programme erfordern Eignungsgespräch oder Auswahltest.
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Weiterführend
- DPRG – Deutsche Public Relations Gesellschaft: Berufsverband, Gehaltsreport, Aus- und Weiterbildung dprg.de
- DAPR – Deutsche Akademie für Public Relations: Zertifizierungsprogramme
- Pressesprecher.com: Fachmagazin für PR und Kommunikation
- pr-journal.de: Tagesaktuelle Nachrichten aus der PR-Branche
