Gestalter/innen für visuelles Marketing inszenieren Waren und Marken im Raum: Schaufenster, Verkaufsflächen, Messestände und Ausstellungen. Der duale Ausbildungsberuf dauert drei Jahre; im Beruf liegt der Median laut Entgeltatlas 2025 bei 3.327 Euro brutto im Monat.
Rubrik: Berufsfelder & Berufsbilder · Unterrubrik: Design-Berufe · Niveau: Einsteiger Synonyme / Auch bekannt als: Gestalterin für visuelles Marketing, Gestalter/in visuelles Marketing, früher Schauwerbegestalter/in, umgangssprachlich Dekorateur/in, Visual Merchandiser
Was ist ein/e Gestalter/in für visuelles Marketing?
Gestalter/innen für visuelles Marketing sorgen dafür, dass Produkte und Marken im Raum auffallen und verkauft werden. Sie entwerfen Konzepte für Schaufenster und Verkaufsflächen, bauen Dekorationen und Präsentationssysteme, setzen Licht und gestalten Beschriftungen. Der Beruf verbindet Gestaltung, Handwerk und Marketing.
Erklärung: Aufgaben im Berufsalltag
Typische Arbeitgeber sind Warenhäuser, Mode- und Möbelhäuser, Filialketten, Agenturen für Ladenbau und Visual Merchandising, Messebauunternehmen und Museen. Zu den Aufgaben gehören:
- Konzepte entwickeln: saisonale Schaufenster, Aktionsflächen, Kampagnen im Laden
- Entwerfen und planen: Skizzen, Pläne, 3D-Visualisierungen, Materiallisten
- Bauen und gestalten: Dekorationen, Podeste, Displays, Beschriftungen und Grafik
- Präsentieren: Waren nach verkaufspsychologischen Regeln anordnen, Licht einstellen
- Kalkulieren: Kosten, Beschaffung und Termine im Blick behalten
- Kontrollieren: Wirkung von Aktionen auswerten
Die Ausbildungsverordnung nennt dazu unter anderem die Bereiche Grundlagen des visuellen Marketings, Werkstoffe, Werkzeuge und Geräte, IT-Anwendungen sowie Entwurf, Planung, Umsetzung und Steuerung von Projekten des visuellen Marketings.
Wie wird man Gestalter/in für visuelles Marketing?
Der Weg führt über eine duale Ausbildung in einem Betrieb und an der Berufsschule. Die Verordnung über die Berufsausbildung zum Gestalter für visuelles Marketing vom 12. Mai 2004, zuletzt geändert am 30. Juni 2009, legt in § 2 fest: „Die Ausbildung dauert drei Jahre.“ Ein bestimmter Schulabschluss ist rechtlich nicht vorgeschrieben; Betriebe achten auf gestalterisches Talent, handwerkliches Geschick und Interesse an Handel und Marken.
Nach der Ausbildung sind Fortbildungen möglich, etwa zur Fachwirt/in Visual Merchandising, die im Entgeltatlas der Spezialistenstufe zugeordnet ist. Andere gehen in die Messe- und Ausstellungsgestaltung, ins Ladenbau-Design oder studieren Innenarchitektur oder Kommunikationsdesign.
Ausbildung an der Lazi Akademie
Wer Räume nicht nur dekorieren, sondern als Erlebnis konzipieren möchte, findet an der Lazi Akademie in Esslingen den Fachbereich Intermediale Gestaltung. Im Schwerpunkt Installation und Raumgestaltung lernst du in drei Jahren Vollzeit Konzept und Raumplanung, Projection Mapping und Licht, interaktive Objekte und Sensoren sowie Ausstellungsdesign und Szenografie, von der Skizze bis zur begehbaren Ausstellung. Der Bildungsgang ist beim Regierungspräsidium Stuttgart angezeigt und hat keine staatliche Anerkennung; der Abschluss Intermedia Gestalter/in ist ein Abschluss der Lazi Akademie. Mit Mittlerer Reife und ohne Portfolio bewirbst du dich direkt über die Fachbereichsseite.
Gehalt
Laut Entgeltatlas der Bundesagentur für Arbeit (Datenstand 2025) verdienen Gestalter/innen für visuelles Marketing im Median 3.327 Euro brutto im Monat in Vollzeit. Die mittlere Hälfte liegt zwischen 2.772 und 3.898 Euro. Zwischen 25 und 54 Jahren beträgt der Median 3.436 Euro.
| Beruf im Entgeltatlas | Anforderungsniveau | Median brutto/Monat | Mittlere Hälfte |
|---|---|---|---|
| Gestalter/in visuelles Marketing | Fachkraft | 3.327 € | 2.772 bis 3.898 € |
| Ausstellungsdesigner/in, Fachwirt/in Visual Merchandising | Spezialist/in | 4.009 € | 3.139 bis 5.317 € |
Quelle: Bundesagentur für Arbeit, Entgeltatlas, Datenstand Entgeltatlas 2025, Vollzeit, abgerufen November 2026.
Ausführlich nach Alter, Geschlecht und Region: Gestalter für visuelles Marketing Gehalt.
Voraussetzungen und Skills
- Gestalterisches Gespür: Farbe, Form, Komposition und Licht
- Handwerkliches Geschick: Holz, Kunststoff, Stoffe, Werkzeuge und Maschinen
- Räumliches Denken: Flächen und Wege im Laden planen
- Digitale Werkzeuge: Grafik- und 3D-Programme für Entwürfe
- Kundenorientierung: Ziele des Handels und der Marke verstehen
- Körperliche Fitness: Aufbauen, Tragen, Arbeiten auf Leitern
Berufsaussichten
Der stationäre Handel verändert sich, viele Läden setzen stärker auf Erlebnis, Markenräume und Pop-up-Konzepte. Damit verschiebt sich der Beruf vom reinen Dekorieren hin zu Konzeption, Raumerlebnis und Verbindung mit digitalen Medien. Gute Perspektiven bieten Messe- und Ausstellungsbau, Markenarchitektur und Visual Merchandising für Filialketten.
Beispiele
- Beispiel 1, Modehaus: Eine Auszubildende gestaltet mit ihrem Team das Weihnachtsschaufenster eines Kaufhauses.
- Beispiel 2, Filialkette: Ein Gestalter entwickelt ein Präsentationskonzept, das in über hundert Filialen umgesetzt wird.
- Beispiel 3, Messe: Eine Gestalterin baut für einen Möbelhersteller einen Messestand mit Lichtinszenierung.
- Beispiel 4, Museum: Ein Gestalter fertigt Podeste und Vitrinen für eine Sonderausstellung.
- Beispiel 5, Pop-up: Eine Gestalterin richtet einen temporären Markenladen in einer Innenstadt ein.
In der Praxis
Für die Bewerbung lohnt sich eine kleine Mappe mit Zeichnungen, Fotos von Bastel- oder Bauprojekten und eigenen Dekorationen. Ein Praktikum zeigt, ob der Mix aus Gestaltung und körperlicher Arbeit passt. Verwandte Berufe in diesem Ordner sind Mediengestalter/in Digital und Print: Ausbildung und Gehalt und 3D Designer/in: Aufgaben, Ausbildung und Gehalt; für Raumprojekte mit Geschichte siehe Szenograf/in.
Vergleich & Abgrenzung
| Merkmal | Gestalter/in visuelles Marketing | Mediengestalter/in Digital und Print |
|---|---|---|
| Medium | Raum, Schaufenster, Messe | Print und digitale Medien |
| Arbeitsweise | entwerfen und selbst bauen | am Bildschirm gestalten |
| Ausbildung | dual, 3 Jahre | dual, 3 Jahre |
| Median brutto/Monat | 3.327 € | 3.415 € |
Quellen: Bundesagentur für Arbeit, Entgeltatlas 2025; Ausbildungsverordnungen.
Häufige Fragen
Wie lange dauert die Ausbildung zum Gestalter für visuelles Marketing? Drei Jahre. Das legt § 2 der Ausbildungsverordnung vom 12. Mai 2004 fest, die 2009 zuletzt geändert wurde.
Was verdient ein/e Gestalter/in für visuelles Marketing? Laut Entgeltatlas 2025 liegt der Median bei 3.327 Euro brutto im Monat in Vollzeit, die mittlere Hälfte verdient 2.772 bis 3.898 Euro.
Ist das dasselbe wie Dekorateur/in? Im Kern ja. Der frühere Ausbildungsberuf hieß Schauwerbegestalter/in, umgangssprachlich spricht man oft noch von Dekorateur/innen.
Welche Weiterbildungen gibt es? Zum Beispiel die Fortbildung zur Fachwirt/in Visual Merchandising. Sie gehört im Entgeltatlas zur Spezialistenstufe mit 4.009 Euro Median.
Verwandte Einträge
- Mediengestalter/in Digital und Print: Ausbildung und Gehalt
- 3D Designer/in: Aufgaben, Ausbildung und Gehalt
- Produktdesigner: Aufgaben, Gehalt und Ausbildung
- Gestalter für visuelles Marketing Gehalt
- Szenograf/in
Weiterführend
- Bundesministerium der Justiz (2004): Verordnung über die Berufsausbildung zum Gestalter für visuelles Marketing/zur Gestalterin für visuelles Marketing (MarketGestAusbV) vom 12. Mai 2004, BGBl. I S. 922, zuletzt geändert 30. Juni 2009. gesetze-im-internet.de
- Bundesagentur für Arbeit (2026): Entgeltatlas, Berufe „Gestalter/in visuelles Marketing“, „Ausstellungsdesigner/in“, Datenstand Entgeltatlas 2025, abgerufen November 2026. web.arbeitsagentur.de/entgeltatlas
