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AIDA-Modell, Klassisches Stufenmodell der Werbewirkung
Agenda Setting, Wie Medien bestimmen, worüber wir nachdenken
DAGMAR-Modell, Werbewirkungsstufen nach Russell Colley
Framing-Theorie, Wie Darstellung die Wahrnehmung formt
Kognitive Dissonanz, Selektive Wahrnehmung und Medien
Kommunikationsmodelle im Überblick, Lasswell, Shannon-Weaver, Schulz von Thun
Kultivierungstheorie, TV-Konsum und das Weltbild
Medienkompetenz, Dieter Baackes vier Dimensionen
Mediensozialisation, Wie Medien die Persönlichkeitsentwicklung prägen
Medienwirkungsforschung im Überblick, Geschichte und Schulen
Meinungsführer / Opinion Leader, Einfluss und Netzwerkfunktion
Persuasionstheorie, Überzeugung durch Medien
Priming-Effekt, Voraktivierung von Denkstrukturen durch Medien
Reziproke Medienwirkung, Wechselseitige Beeinflussung von Medien und Gesellschaft
Schweigespirale, Wie Meinungsklima die Meinungsäußerung formt
Uses and Gratifications, Mediennutzung als aktive Wahl
Wissenskluft-Hypothese, Medien vergrößern Bildungsunterschiede
Zwei-Stufen-Fluss, Meinungsführer als Medienfilter
