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AIDA-Modell
Klassisches Stufenmodell der Werbewirkung
Agenda Setting
Wie Medien bestimmen, worüber wir nachdenken
DAGMAR-Modell
Werbewirkungsstufen nach Russell Colley
Framing-Theorie
Wie Darstellung die Wahrnehmung formt
Kognitive Dissonanz
Selektive Wahrnehmung und Medien
Kommunikationsmodelle im Überblick
Lasswell, Shannon-Weaver, Schulz von Thun
Kultivierungstheorie
TV-Konsum und das Weltbild
Medienkompetenz
Dieter Baackes vier Dimensionen
Mediensozialisation
Wie Medien die Persönlichkeitsentwicklung prägen
Medienwirkungsforschung im Überblick
Geschichte und Schulen
Meinungsführer / Opinion Leader
Einfluss und Netzwerkfunktion
Persuasionstheorie
Überzeugung durch Medien
Priming-Effekt
Voraktivierung von Denkstrukturen durch Medien
Reziproke Medienwirkung
Wechselseitige Beeinflussung von Medien und Gesellschaft
Schweigespirale
Wie Meinungsklima die Meinungsäußerung formt
Uses and Gratifications
Mediennutzung als aktive Wahl
Wissenskluft-Hypothese
Medien vergrößern Bildungsunterschiede
Zwei-Stufen-Fluss
Meinungsführer als Medienfilter
