Werbewirkung

Anchoring-Effekt in der Preisgestaltung

Aufmerksamkeit in der Werbung, Wahrnehmung im Werbereiz-Dschungel

Bandwagon-Effekt, Mitmachen, weil alle mitmachen

Elaboration Likelihood Model, Zwei Wege der Überzeugung

Emotionale Konditionierung, Wie Werbung Gefühle auf Marken überträgt

Eye-Tracking in der Werbung, Was das Auge wirklich sieht

Fear Appeal, Angstappelle in der Werbung und Gesundheitskommunikation

Filterblasen und Echokammern

Framing-Effekt, Wie Formulierungen Urteile und Entscheidungen lenken

Humoranzeigen, Wenn Werbung zum Lachen bringt und trotzdem verkauft

Influencer-Glaubwürdigkeit, Warum wir Influencern vertrauen (oder nicht)

Knappheitsprinzip (Scarcity), Wenn Seltenheit den Wert steigert

Mediensucht und problematische Mediennutzung (FOMO, Doomscrolling)

Mere-Exposure-Effekt, Vertrautheit durch Wiederholung

Parasoziale Beziehungen (Influencer, Personas)

Parasoziale Beziehungen, Wenn Zuschauer und Medienpersonen Freunde werden

Preattentive Attributes, Visuelle Reize vor der Bewusstseinsschwelle

Priming in der Werbung

Priming und Farbe, Wie Farben Wahrnehmung und Kaufentscheidungen beeinflussen

Scarcity-Prinzip in Marketing und UX

Social Proof in der Werbung, Das Überzeugungsprinzip des sozialen Beweises

Storytelling in der Werbung, Geschichten, die verkaufen

Storytelling und emotionale Werbewirkung

Testimonial-Werbung, Glaubwürdigkeit durch Erfahrungsberichte

Uses & Gratifications Ansatz

Werbegedächtnis, Wie Werbung im Gedächtnis bleibt

Werbewirkungsmodelle

Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation

Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation, Meinungsführer als Medienvermittler