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Anchoring-Effekt in der Preisgestaltung
Aufmerksamkeit in der Werbung
Wahrnehmung im Werbereiz-Dschungel
Bandwagon-Effekt
Mitmachen, weil alle mitmachen
Elaboration Likelihood Model
Zwei Wege der Überzeugung
Emotionale Konditionierung
Wie Werbung Gefühle auf Marken überträgt
Eye-Tracking in der Werbung
Was das Auge wirklich sieht
Fear Appeal
Angstappelle in der Werbung und Gesundheitskommunikation
Filterblasen und Echokammern
Framing-Effekt
Wie Formulierungen Urteile und Entscheidungen lenken
Humoranzeigen
Wenn Werbung zum Lachen bringt und trotzdem verkauft
Influencer-Glaubwürdigkeit
Warum wir Influencern vertrauen (oder nicht)
Knappheitsprinzip (Scarcity)
Wenn Seltenheit den Wert steigert
Mediensucht und problematische Mediennutzung (FOMO, Doomscrolling)
Mere-Exposure-Effekt
Vertrautheit durch Wiederholung
Parasoziale Beziehungen (Influencer, Personas)
Parasoziale Beziehungen
Wenn Zuschauer und Medienpersonen Freunde werden
Preattentive Attributes
Visuelle Reize vor der Bewusstseinsschwelle
Priming in der Werbung
Priming und Farbe
Wie Farben Wahrnehmung und Kaufentscheidungen beeinflussen
Scarcity-Prinzip in Marketing und UX
Social Proof in der Werbung
Das Überzeugungsprinzip des sozialen Beweises
Storytelling in der Werbung
Geschichten, die verkaufen
Storytelling und emotionale Werbewirkung
Testimonial-Werbung
Glaubwürdigkeit durch Erfahrungsberichte
Uses & Gratifications Ansatz
Werbegedächtnis
Wie Werbung im Gedächtnis bleibt
Werbewirkungsmodelle
Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation
Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation
Meinungsführer als Medienvermittler
