Storytelling & Konzeption

Airbnb \"Belong Anywhere\" (2014)

Always \"#LikeAGirl\" (2014)

Apple \"Think Different\" (1997)

BVG \"Weil wir euch lieben\" (2018)

Backstory

Blendtec \"Will It Blend?\"

virales Content Marketing (ab 2006)

Brand Storytelling: Marken als Charaktere

Cadbury \"Gorilla\" (2007)

Charakterentwicklung: Arc, Wollen vs. Brauchen

Chekhovs Gun

Cliffhanger

Coca-Cola \"Share a Coke\" (2011)

Content Marketing

Creative Brief

Der Antagonist: Funktion & Gestaltung

Der perfekte Pitch: Struktur & Überzeugung

Designprozess

Deus ex Machina

Dialog schreiben: Subtext & Funktion

Die Heldenreise

Dollar Shave Club Viral-Launch (2012)

Dove \"Campaign for Real Beauty\" (2004)

Dramaturgie im Dokumentarfilm

Dramaturgie in der Werbung: 30 Sekunden erzählen

Dramaturgie: Grundlagen, Geschichte & Prinzipien

Drei-Akt-Struktur

Dénouement

Erzählperspektive

Exposition

Exposition: Wie zeige ich, ohne zu erklären?

Frame Story

Freytags Pyramide

Genre-Konventionen & ihre dramaturgische Funktion

Guinness \"Surfer\" (1999)

Heldenreise

Hornbach

Emotionale deutsche Werbekunst (seit 2000er)

In Media Res

In medias res

Interaktives Storytelling: Games & VR

John Lewis Weihnachtswerbung (UK, seit 2007)

Konfliktarten: Mensch vs. Mensch, Natur, Gesellschaft, Selbst

Konzeptentwicklung

LEGO \"Rebuild the World\" (2019)

MacGuffin

Markenstory

Moodboard

Multiple Storylines

Nicht-lineare Erzählung: Flashback, Parallel, In Medias Res

Nicht-lineares Erzählen

Nike \"Just Do It\" (1988)

Nonlineare Erzählung

Oatly

Provokante Brand Voice (seit ca. 2012)

Old Spice \"The Man Your Man Could Smell Like\" (2010)

Patagonia \"Don't Buy This Jacket\" (2011)

Pitch-Präsentationen

Red Bull Stratos (2012)

Content Marketing als Weltereignis

Rising Action

Save the Cat

Show Don't Tell

Sieben-Punkte-System

Social Proof

Spotify Wrapped

Data-Driven Storytelling (seit 2016)

Story Arc

Story Bible: Das Regelwerk für Serien & Franchises

Storytelling-Grundlagen

Style Guide

Thema vs. Plot

Tone of Voice

Transmedia Storytelling: Eine Geschichte, viele Welten

Treatment & Synopsis: Vom Konzept zum Skript

Unreliable Narrator

User Generated Content

Viral Marketing

Volkswagen \"Think Small\" (1959)